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메가이벤트 개최와 러시아 지방의 도시브랜드 구축 가능성: 2018 러시아월드컵 개최도시 사란스크를 중심으로

Mega-events and Possibility of City Brand Creation: A Case Study of the 2018 World Cup in Saransk, Russia

김혜진
러시아연구소 (Institute for Russian and East European Studies)|2019.05|러시아연구|제29권 제1호|pp. 63-90|DOI 10.22414/rusins.2019.29.1.63

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메가이벤트도시브랜드City BrandMega-event러시아 지방도시사란스크2018 러시아 월드컵Russian Provincial CitySaransk2018 Russia World Cup
주제분류러시아어와문학

초록

메가이벤트는 그 이벤트를 개최하는 국가와 지역에 큰 영향을 미친다. 세계 시민과 각종 언론의 눈이 집중되는 이러한 대형 행사를 통해 개최국가와 도시는 최고의 지역 홍보 기회를 얻게 된다. 개최지는 해당 지역의 위상을 높이고, 관광객 유입, 투자 유치 등 경제적인 효과를 기대할 수 있다. 또한, 각종 인프라의 현대화와 재정비가 이뤄지면서 메가이벤트는 도시 발전의 새로운 동력으로도 작용한다. 2018 러시아 월드컵은 매 경기가 러시아 대도시뿐만 아니라 지방에서도 열리면서 지방 도시들은 국제무대에 진출할 기회를 얻게 됐다. 러시아 월드컵 개최도시 중 사란스크는 가장 인구가 적은 곳으로, 국제행사를 진행했던 경험이 없다. 러시아 안에서도 인지도가 낮고 명확한 도시이미지도 없었다. 이 글은 메가이벤트를 계기로 이뤄진 도시의 변화가 도시 이미지 개선, 그리고 더 나아가 도시브랜드 구축으로까지 이어질 수 있을지 전망한다. 사란스크는 월드컵 경기를 개최하며 도시 경관의 변화와 각종 인프라 증설 및 현대화를 이루었고 도시 지명도를 얻게 됐다. 이를 바탕으로 스포츠도시, 혹은 또 다른 문화도시로서의 브랜드를 갖기 위해서는 지역주민들과 공유된 도시 정체성을 분명히 정의하고 이를 외부로 알리는 마케팅 전략이 필요하다.

Abstract

Mega-events such as the Olympics, the World Expo, and the International Summit have a great impact on the countries and cities that host the event. The host countries and cities gain the opportunity to promote the region, holding large-scale events where the eyes of the world’s citizens and various media are concentrated. Host cities can enhance the status of the area, and can expect economic effects such as the influx of tourists and investment. As the infrastructure is modernized and reorganized during the preparatory period, the mega-event also serves as a new driving force for urban development. The 2018 World Cup was held not only in Russian metropolis like Moscow and St. Petersburg but also in its provinces, giving local cities a chance to enter the international arena. Among the host cities of the Russia World Cup, Saransk is the smallest region that has no experience of hosting any international mega-event. And Saransk has a low profile and unclear city image even in Russia. This paper analyzed whether the urban changes made by the mega-event could lead to the improvement of the urban image and the construction of urban brand. Saransk has made changes in the cityscape, expanded its various infrastructure, and raised the city’s reputation. In order to have a city brand as a sports city or other cultural city on the basis of these changes, it is necessary to define a city identity shared with the local residents and to make a marketing strategy.

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