아이돌 팬덤 문화에 기반한 팝업스토어 공간 특성에 관한 연구
A Study on the Characteristics of Pop-up Store Space Based on Idol Fandom Culture
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초록
(연구배경 및 목적) 현대사회에 이르러 문화 산업은 기존의 경제 활동과는 다른 창조적인 형태의 가치를 창출하며, 특히 팬덤(fandom) 문화는 다양한 분야에 영향을 미치며 빠르게 성장하고 있다. 팬덤 문화는 아이돌 그룹을 유지하는 데 중요한 역할로서, 아이돌 그룹과 기획사는 팬들의 기대에 부응하고 팬덤 유지 및 성장을 위해 다양한 노력을 하고 있으며 그 중 팝업스토어는 아이돌 팬덤 문화와의 결합을 통해 새로운 경험을 제공하는 공간으로 주목받고 있다. 본 연구의 목적은 아이돌 그룹을 주제로 하여 오픈된 팝업스토어를 중심으로 사례 분석하여, 아이돌 팬덤 문화에 기반한 팝업스토어의 공간적 특성을 도출하고자 하는 데 있다. 이를 통해 아이돌 팝업스토어에 대한 향후 발전 방향을 기획하는데 도움이 될 수 있다. (연구방법) 본 연구는 아이돌 팝업스토어의 사례 분석을 통해 아이돌 팬덤 문화에 나타나는 팝업스토어의 공간적 특성을 분석하고자 하였다. 연구의 방법으로는 첫째, 이론적 고찰을 통해 아이돌 팬덤 문화, 팝업스토어에 대한 개념을 정리하고 선행연구를 조사ㆍ분석하여 아이돌 팬덤 문화의 특성과 팝업스토어 공간 특성을 도출한다. 둘째, 선행연구를 통해 도출해 낸 아이돌 팬덤 문화 특성 3가지와 팝업스토어 공간 특성 5가지를 바탕으로 공간 특성을 분석한다. 국내 대형기획사 소속 아이돌 그룹 ‘BTS’를 사례로 서울권 팝업스토어 5곳을 분석하였다. (결과) 아이돌 팝업스토어에 분석을 위한 대한 분석틀을 제안하여 사례 5곳을 분석한 결과, 한 아이돌 그룹에만 집중하여 기획된 팝업스토어가 희소성, 다양성, 상호작용의 특성이 더 좋게 나온 것으로 확인되었다. 차별성의 측면에서 공간을 구성할 때 주로 아이돌의 대표곡 뮤직비디오와 앨범에서 사용된 색상, 이미지, 메시지, 장면 등을 활용하여 공간을 구성하는 것으로 나타났다. 생산성의 측면에서 팬들의 욕구를 충족시켜 주기 위해서 새로운 굿즈들을 계속해서 출시하고 있는 것으로 보인다. 참여성의 측면에서 팬덤 내에서 익숙하게 공유하고 있는 요소를 이용하여 참여를 이끌어내는 것으로 나타났다. (결론) 아이돌 그룹의 세계관, 자체콘텐츠, 수록곡같은 요소를 활용하여 정체성과 팬덤의 조직성을 강화하고, 니즈를 파악하여 적절한 굿즈를 개발, 브랜드와의 콜라보를 통해 새로운 경험을 할 수 있는 체험 요소를 구성한다면 한다면 풍부한 공간 구성과 팬들 간의 추가적인 공감대를 불러일으키고 조직성을 강화하는 데 도움이 될 것으로 보인다. 향후 아이돌 팝업스토어는 계속해서 늘어날 것으로 예상되며, 브랜드 팝업스토어와는 다른 차별점을 지닌 팝업스토어로서 발전해 나갈 것으로 기대된다.
Abstract
(Background and Purpose) In modern society, the cultural industry creates creative forms of value that are distinct from existing economic activities, and in particular, the fandom culture affects various fields and is growing rapidly. Fandom culture is an important role in maintaining idol groups, and idol groups and agencies are making various efforts to meet fans' expectations and maintain and grow fandom, and the pop-up store is attracting attention as a space that provides new experiences through combination with idol fandom culture. The purpose of this study is to derive the spatial characteristics of pop-up stores based on idol fandom culture by analyzing cases around pop-up stores opened under the theme of idol groups. This can help plan the future development direction for the idol pop-up store. (Method) This study attempts to analyze the spatial characteristics of pop-up stores that appear in idol fandom culture through case analysis of idol pop-up stores. Firstly, the concept of idol fandom culture and pop-up store is summarized through theoretical consideration, and prior research is investigated and analyzed to derive the characteristics of idol fandom culture and the spatial characteristics of pop-up store . Secondly, spatial characteristics are analyzed based on three characteristics of idol fandom culture and five characteristics of pop-up store spaces derived from previous studies. Five pop-up stores in Seoul were analyzed using the idol group "BTS", which belonging to a large domestic agency. (Results) As a result of analyzing five cases by proposing an analysis framework for analysis to idol pop-up stores, it was confirmed that pop-up stores designed to focus on only one idol group had better characteristics of scarcity, diversity, and interaction. When constructing the space in terms of differentiation, it was found that the space was mainly constructed by utilizing the colors, images, messages, and scenes used in the idol's representative music video and album. In terms of productivity, it seems that new goods are continuously being released to meet the needs of fans. In terms of participation, it was found that participation was induced by using elements that are familiar to shared within the fandom. (Conclusions) Strengthening the organization of identity and fandom by using elements such as the idol group's worldview, self-content, and songs, developing appropriate merchandise by identifying needs, and forming an experience element for new experiences through collaboration with brands. Idol pop-up stores are expected to continue to increase in the future, and are expected to develop into pop-up stores that differ from brand pop-up stores.
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