블로그의 네트워크적 특성이 정보확산에 미치는 영향
The Effects of Network Characteristics of Blog on Information Diffusion
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초록
본 연구는 블로그에서의 정보 확산에 대한 연구로 블로그의 네트워크적 특성이 블로그 내에서 정보 확산에 미치는 영향을 살펴보고자 한다. 이를 위해 SNAP(Stanford Network Analysis Project)에서 제공하는 미국의 대용량 블로그 데이터를 바탕으로 3,201개의 게시 글을 추출하여 해당 블로그의 게시 글이 확산되는데 있어서 네트워크적 특성인 블로그 간의 연결성이 어떤 영향을 주는 지를 살펴보았다. 연구결과 외부 블로그와의 연결정도가 높을수록 그리고 외부 블로그가 속한 사이트와의 연결정도가 높을수록 확산에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 외부 블로그가 속해 있는 사이트들의 평균 연결비율은 낮을수록 확산이 잘 되는 것으로 나타났다. 이 연구는 확산과정 연구에 있어서 네트워크적인 접근의 시각의 필요성을 부여하는데 기여할 것으로 판단된다.
Abstract
This research is a study on the information diffusion on the blog. Author focused on examining the impact of network characteristics on information diffusion. For this purpose, 3,201 sample posts were used from SNAP(Stanford Network Analysis Project) data which was online blog data in USA and author examined the influence of blog's degree on information diffusion. Author find out that the higher the outside blog's degree and the outside site's degree, the more diffusion size increases. And lower average proportion of degree of outside site, the more diffusion size increase. This research will contribute to encourage online word-of-mouth for business.
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