여성소비자에 대한 연구경향 분석: 소비자학 분야 3대 학회지 게재논문을 중심으로

천혜정; 조미란

doi:http://dx.doi.org/10.15790/cope.2016.12.1.119

논문KCI 등재

여성소비자에 대한 연구경향 분석: 소비자학 분야 3대 학회지 게재논문을 중심으로

A Critical Review of Research Trend on Korean Woman Consumer Studies

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메타분석 연구동향 research trend meta analysis 여성소비자 여성소비 woman consumer consumer behavior of woman

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본 연구는 소비자학 분야에서 수행된 여성소비자 관련 연구의 동향을 분석함으로써 여성소비자 연구의 현 주소를 살펴보고 향후 연구에 대한 시사점을 논의하였다. 이를 위해 소비자학 분야 3대 학회지에 게재된 여성소비자 관련 논문 107편의 연구대상, 연구방법, 연구목적 및 연구지향, 그리고 연구분야별 연구주제를 중심으로 종합적, 분석적 메타분석을 실시하였다. 우선 종합적 메타분석 결과, 연구대상은 연구에 따라 지칭하는 용어들은 조금씩 차이가 있지만, 주로 결혼상태, 취업여부, 연령 등으로 여성소비자집단을 구분하고 있었으며, 주부 및 전업주부, 기혼여성, 취업여성 등을 대상으로 한 연구가 대부분이었다. 둘째, 연구방법에서는 양적연구방법론을 적용하여 설문지를 사용한 연구가 대부분이었다. 셋째, 연구목적 및 연구지향은 소비자교육 및 정책 등 전반적인 소비자복지를 지향한 연구가 가장 많았으며, 마케팅적 함의를 제시한 연구도 상당하였다. 넷째, 연구분야별로는 소비자행동에 대한 연구들이 많이 수행되었고, 소비문화/패턴, 가계재무/개인재무관리, 소비자교육/정책/문제, 소비자정보/의사결정에 대한 연구들이 수행되었고, 각 분야별로 다양한 주제들에 대한 연구가 수행되었다. 또한 107편에 대한 분석적 메타분석을 통해 연구대상 선정의 타당성, 연구대상 계층의 편중화, 성적 고정관념이 반영된 분석대상 상품 및 서비스 선정의, 연구목적 및 연구지향과 관련된 문제 등을 논의하였다. 이를 토대로 앞으로의 여성소비자 연구방향을 논의하였다.

Abstract

This study aims to understand the current situation of research trend on Korean woman consumer study, analyze critically research trend, and suggest implications for further research on woman consumer. In order to do this, this study identifies the research paper related to woman consumer published in three major consumer studies journal-Journal of Consumer Studies, Journal of Consumption Culture, and Consumer policy and education review. A total of 107 research papers are identified as research on woman consumer from 1990 to 2015, and conducted both comprehensive and analytical meta-analysis on research subject, purpose and orientation, topic, and method. The trend of woman consumer study with the results are as follows. Above all, research on woman consumer has increased recently as rising the interest and importance of woman in the market. However, a lot of research designated woman consumer as housewives or married woman. Secondly, the studies are mostly for pragmatic purposes or orientations, such as providing references for consumer education or marketing strategies. Thirdly, research topics are consumer behavior, personal finance, consumer culture/pattern, and consumer education/policy, and consumer behaviors of woman, including purchasing process, purchasing attitude and intention, lifestyles, and various psychological characteristics are overwhelming. Lastly, the major methodological trend is quantitative methods, specifically survey. At the same time, it conducts analytical meta-analysis on the given unit. The results shows us that lack of justification on selecting research subjects, lean too much towards on middle-class woman, sex-stereotypes products and services, and monotonous suggestions for consumer education or suggestion for marketing/producer perspective are raised for discussion. Several recommendations are suggested in ways to strengthen woman consumer studies: more comparative study between gender, more interest in differences among women, more sensitivity on gender perspective, and diversity of research methods and interdisciplinary approach.

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