U-book 이용에 관한 기대가치론적 연구
A Study on the Expectancy–Value Approach about U–book using.
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초록
본 연구는 유비쿼터스 환경의 콘텐츠 수용과 출판환경에 대한 고찰을 근간으로 이용과 충족 이론과 기대가치 이론을 통한 u-book 수용에 관한 연구이다. 무선인터넷 사용 경험자들을 대상으로한 수용자 조사를 통해서 u-book 충촉추구 동기유형, u-book 이용의사 및 지불의사와 u-book 콘텐츠 이용의사를 조사․분석하였다. u-book 이용자들의 충족추구동기는 ‘정보/지식 충족추구’, ‘휴식/재미 충족추구’, ‘기술혁신 충족추구’, ‘편재성 충족추구’, ‘편리성 충족추구’ 등 5개의 추구동기요인으로 나타났다. 그리고 수용자들의 u-book에 관한 ‘정보/지식 추구동기’ u-book 이용의사․지불의사에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 그밖에 u-book 지불의사의 경우에는 ‘휴식/재미 추구동기’가 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고, u-book 이용의사의 경우에는 ‘편리성 추구동기’가 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 ‘u-book 만화’를 제외하고 ‘u-book 문학관련 도서’, ‘u-book 문학 이외의 양도서’, ‘u-book 전문 학술도서’, ‘u-book 실용도서’, ‘u-book 학습참고서’, ‘u-book 잡지’ 등의 경우 u-book 주요 충족추구동기인 ‘정보/지식 추구동기’가 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 ‘u-book 전문 학술도서’와 ‘u-book 학습참고서’의 경우에는 ‘편재성 추구동기’가 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 u-book의 이동성이 전문학술도서와 학습참고서의 경우에는 장점이 되지 못하는 것으로 사려된다.
Abstract
This research is a study on the u-book using through uses and gratifications theory and expectancy-value theory. This research Investigated consumer of wireless internet use. Through user investigation, this research analyzed u-book gratification sought motive, u-book using intention and payment intention and u-book contents use intention. U-book users’ gratification sought motive appeared for 5 factor of ‘information/knowledge gratification sought’, ‘rest/amusement gratification sought’, ‘technical innovation gratification sought’, ‘ubiquitous gratification sought’, ‘Convenience gratification sought’. ‘Information/knowledge sought motive’ about audience’ u-book was expose that affect positive u-book using intention and payment intention. In the case of u-book payment intention, ‘rest/amusement sought motive’ exerted positive effect. U-book using intention exerted effect that ‘convenience sought motive’ is positive. Finally, it exerted positive effect except ‘u-book cartoon’, ‘u-book literature book’, ‘u-book culture book’, ‘u-book special book’, ‘u-book practical book’, ‘u-book handbook’, in case of ‘u-book magazine’ and so on, ‘information/knowledge sought motive’ that is u-book main gratification sought motive. And ‘ubiquitous sought motive’ exerted negative effect in case of ‘u-book special book’ and ‘u-book handbook’. This is judged that u-book’s mobility is not a merit in case of special book and handbook.
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