출판콘텐츠의 다중 미디어 확산전략 연구 :스토리텔링 3방식을 중심으로
A Study on Strategies for Spreading Publishing Contents through Multimedia :Focusing on three ways of storytelling
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초록
출판의 본질은 콘텐츠이며 출판콘텐츠는 모든 미디어들을 팽창시키는 원동력으로서의 가능성을 가지고 있다. 미디어의 무한경쟁과 무한융합 속에서 한국 출판은 종이책의 발행 감소와 전자책의 비활성화로 발전적 확산으로 나아가지 못하고 있다. 이 논문은 한국 출판의 활로 모색을 위한 새로운 접근법으로서 출판콘텐츠를 다중 미디어로 확산하기 위한 전략인 OSMU(media franchise), 트랜스미디어, 크로스미디어의 개념과 성격, 각각의 스토리텔링 사례 분석과 적용 방법을 논의하였다. 한국 출판산업에서 우선적으로 다중 미디어 확산에 적합한 콘텐츠 분야는 에듀테인먼트(edutainment)와 엔터테인먼트(entertainment)이다. 이 분야에서 원천 콘텐츠를 개발하면서 동시에 기존 콘텐츠를 다중 미디어로 전환하는 전략이 필요하다. 개발 방식은 콘텐츠의 성격에 따라 OSMU 스토리텔링(OSMU storytelling), 트랜스미디어 스토리텔링(transmedia storytelling), 크로스미디어 스토리텔링(crossmedia storytelling contents) 전략을 각각 이용하거나, 둘 이상의 스토리텔링방식을 병행하는 새로운 전략이 요구된다.
Abstract
The essence of publishing is contents, and publishing contents have potential as motive power that expands all media. Korean publishing has not achieved developmental spread due to the decreasing production of paper books and the inactivation of electronic books in the middle of infinite competition and infinite fusion of media. This study proposed a new approach to find a way out of this deadlock for Korean publishing. For this, we discussed the concepts and characteristics of OSMU (Media Franchise), transmedia and crossmedia as strategies for spreading publishing contents through multimedia, as well as cases and application methods of each storytelling methods. The terms describing the three ways of storytelling, which are suggested in this study for the first time, are not mutually exclusive but interdependent. The best types of contents for spreading through multimedia are edutainment and entertainment. We need to develop strategies for developing source contents and, at the same time, to convert existing contents in these areas. For development methods, we may use OSMU storytelling, transmedia storytelling, and crossmedia storytelling separately or combine two or more of them according to the character of contents.
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