미디어 생태변화에 따른 e-Book 출판의 가치사슬 및 가치 네트워크 변화에 관한 연구
A Study on Value Chain and Value Network of e-Book Publishing in the Changeable Media Ecology
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초록
모바일 기기(스마트폰, 아이패드 등)의 발달로 인해 SNS 보급이 급성장하고 있고, 이에 따라 전체 미디어 산업의 구조가 급변하고 있다. 이런 변화에 따라 e-book출판 산업의 동반성장도 예견되고 있다. 본 연구에서는 e-Book 출판의 움직임을 주시하는 가운데 그 동안 국내 e-Book 출판의 생태적 구조적 연구가 거의 이루어지지 않았다는 데 착안하여, e-Book 출판의 가치 네트워크로의 구조적 변화에 대한 동태적 분석을 시도하였다. 스마트폰과 태블릿 기기는 통신과 e-Book 출판이 가능한 복합 플래폼을 제공한다. 이런 환경에서 e-Book 출판 산업의 가치사슬은 타산업의 가치사슬과 밀접하게 연관되어 있고, 가치사슬은 가치네트워크로 변화된다. 네트워크 가치분석(NVA) 방법에 따라 분석한 결과;1. 인터넷 상에서 e-Book 출판의 가치는 모바일 플래폼의 편의성에 밀접한 영향을 받는다. 2. e-Book 출판의 가치 부가(value added)는 모바일 기기에 탑재 여부에 밀접하게 달려 있다. 3. 가치 네트워크를 도식적으로 분석해보면, e-Book의 경쟁력과 성장가능성은 스마트폰과 태블릿 기기가 얼마나 빨리 보급되는가, 모바일 데이터 이용량이 얼마나 빨리 증가하는가에 달려 있다. 한편, 가치네트워크 구도에서 콘텐츠의 중요성이 더 부각될 것이고, 콘텐츠 공급자로부터 독자로의 거버넌스 이동이 예견된다. 출판업자는 가치네트워크 내에서 콘텐츠 제공자로서 영향력이 확대되고, 네트워크에 대한 지배력을 확대할 것으로 예측된다.
Abstract
Nowadays, we are becoming aware of diastrophism in media environment. Because social media based on mobile devices, such as smart phones and iPads have made rapid progress, we can easily foresee the rapid growth of e-Book publishing. Observing the changes in e-Book publishing, one would notice that few studies on ecology and structure of e-book publishing have been done in Korea. In this study attempted was an analysis of the structural changes of value network in e-Book publishing. Under the mobile environment where communication and publishing converge together, the linear value chain of e-Book publishing changes to the value network as the relationships among the publishing and other industries become complicated. (1) the value of e-Book publishing in its network is closely related with mobile applications. (2) the key drive of the value in e-Book publishing is closely related with contents contained in mobile. (3) The map including affected relations among the value network shows the main activity, central resource and key drive are directly concerned with the rapid distribution market of smart phone and tablet PC and the rapid rising of mobile data use. Moreover, I mention about the importance of contents and the movement of Governance to readers from network distributers. As the results, I suppose that publishers as contents suppliers will be enlarge their affection power in value network, and reader’s dominant power will be getting grow more.
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