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지역축제 방문객 참여 동기와 만족에 관한 연구 －금산 인삼축제를 방문한 지역주민과 관광객을 대상으로－

Research on the Motive & Satisfaction of a Visitor to a Local Festival -Targeting the local residents and tourists to Geumsan Ginseng Festival-

이민순|조태영
한국항공경영학회 (Aviation Management Society Of Korea)|2009.06|한국항공경영학회지 (Journal of the Aviation Management Society of Korea)|제7권 제2호|pp. 65-79

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Motivation동기Satisfaction만족지역축제Festival
주제분류경영학

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Abstract

This research aims at offering practical business-based implications so that the parties concerned could develop the programs corresponding to visitors' motive and satisfaction factor and set up an efficient marketing strategy from the very beginning of planning a district festival by offering information on the visitors to the festival to the parties concerned in a district festival after taking a look at what difference there is between the motive of participation in a local festival and satisfaction and what effect of the motive of participation has on satisfaction by dividing the visitors to Geumsan Ginseng Festival into local residents and tourists. The summary and implications related to analysis result of this research are as follows: First, as a result of factor analysis of the motive of participation in a local festival, this research could deduce the four factors, such as de-deviancy, merrymaking attribute, intimacy, harmony and cultural level, etc. Second, as a result of conducting independent sample t-test in order to look into the difference in the motive of participation of the local residents and tourists in a local festival, it revealed that there existed no significance statistically. Third, as a result of conducting independent sample t-test in order to look into the difference between general satisfaction and behavioral intention of local residents and tourists in relation to a local festival, there existed a significant difference in general satisfaction statistically between groups. However, there existed no statistical significant difference in behavioral intention factors- re-visit and recommendation. Fourth, as a result of multiple regression analysis in order to look into what effect of local residents and tourists’ motive of participation in a local festival on general satisfaction, there significantly appeared the factors of de-deviancy, merrymaking attribute, and intimacy at a significant level of p<0.5 statistically as variables of local residents' motive of participation in a local festival on general satisfaction, and as a variable of tourists' motive of participation in a local festival affecting general satisfaction. the merrymaking attribute factor significantly appeared at a significant level of p<0.01.

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