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포커스그룹인터뷰를 통한 한옥 이미지 분석

An analysis of Hanok image by focus group interview

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For an increasing interest in Hanok recently, a few research have been done in tourism field. Travelers tend to seek for unique experience while they stay overnight in Hanok. Hanok has been emerging as an alternative to the existing lodging facilities. The purpose of this study lies in examining the image of Hanok perceived by Hanok visitors, using Focus Group Interview. Three focus groups were used to reveal the image of Hanok. They have experience in visiting Hanok. The results showed that people perceived Hanok as uncomfortable, cold, but beautiful. The advantages of Hanok included prevention of women's disease, good health, and eco-friendly environment. Lastly, the common image of Hanok was lyrical, leisurely, and heartwarming. These results might provide some marketing implications for Hanok stay program, one of popular overnight stay travel program. Besides, this study could be used as a basis for further image study about Hanok.

Abstract

For an increasing interest in Hanok recently, a few research have been done in tourism field. Travelers tend to seek for unique experience while they stay overnight in Hanok. Hanok has been emerging as an alternative to the existing lodging facilities. The purpose of this study lies in examining the image of Hanok perceived by Hanok visitors, using Focus Group Interview. Three focus groups were used to reveal the image of Hanok. They have experience in visiting Hanok. The results showed that people perceived Hanok as uncomfortable, cold, but beautiful. The advantages of Hanok included prevention of women's disease, good health, and eco-friendly environment. Lastly, the common image of Hanok was lyrical, leisurely, and heartwarming. These results might provide some marketing implications for Hanok stay program, one of popular overnight stay travel program. Besides, this study could be used as a basis for further image study about Hanok.

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