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HMR에 대한 소비자의 조절초점이 구매의도에 미치는 영향: 지각된 가치의 매개역할을 중심으로

The Effect of Consumer’s Regulatory Focus of the HMR on Purchase Intention: Focusing on the Mediating Role of Perceived Value

한지수
산업개발연구소 (kyungsung university)|2023.09|산업혁신연구 (Journal of Industrial Innovation)|제39권 제3호|pp. 167-176|DOI 10.22793/indinn.2023.39.3.016

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지각된 가치perceived value구매의도purchase intentionHMR조절초점(향상초점예방초점)consumer’s regulatory focus

초록

본 연구는 HMR에 대한 소비자의 조절초점이 구매의도에 미치는 영향력을 살펴보고, 지각된 가치가 HMR에 대한 소비자의 조절초점과 구매의도 간에 매개역할을 실증분석을 통해 검증하였다. 자료수집은 서울 및 경기지역의 가정간편식 제품을 구매한 경험이 있는 성인 남녀를 대상으로 2023년 4월 25일부터 2023년 4월 30일까지 온라인 설문조사를 실시하였다. 250부의 설문지를 배포하였으며, 이 중 239부가 회수되었다. 불성실한 응답이나 본 연구에 적합하지 않은 설문지 11부를 제거한 후 239부를 최종 유효자료로 사용하였다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 향상초점이 구매의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 예방초점이 구매의도에 유의한 부(-)영향을 미치는 것으로 나타났다. HMR에 대한 소비자의 조절초점(향상초점, 예방초점)과 구매의도 간에 지각된 가치가 매개역할을 하는 것으로 나타났다. 본 연구 결과를 토대로 HMR에 대한 구매의도를 위한 효율적인 마케팅 전략 수립에 기초자료를 제공할 수 있을 것이다.

Abstract

This study examined the influence of consumer control focus on HMR on purchase intention, and verified the mediating role between consumer control focus on HMR and purchase intention through empirical analysis. Data collection was conducted from April 25 to April 30, 2023, for adult men and women who have purchased home meal replacement products in Seoul and Gyeonggi Province. 250 questionnaires were distributed, of which 239 were recovered. After removing 11 questionnaires that were not suitable for this study or unfaithful responses, 239 questionnaires were used as the final valid data. The analysis results are as follows. First, the improvement focus was found to have a significant positive (+) effect on purchase intention, and the preventive focus was found to have a significant negative (-) effect on purchase intention. It was found that the perceived value between the consumer's control focus (enhancement focus, prevention focus) and purchase intention for HMR plays a mediating role. Based on the results of this study, basic data can be provided for the establishment of an efficient marketing strategy for purchase intention for HMR.

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