본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

의복 대량구매자 측정을 위한 의복소비지출과 대량구매동기 분석

Clothing Consumption Expenditures and Heavy Buying Motivations for Heavy Clothing Buyers

김상조|추호정|김현숙
한국소비문화학회|2008.12|소비문화연구 (Journal of Consumption Culture)|제11권 제4호|pp. 73-93|DOI 10.17053/jcc.2008.11.4.004

0

조회

0

다운로드

8

인용

0

참고문헌

키워드

price sensitivityclothing involvement대량구매자의복소비지출대량구매동기clothing consumption expenditureheavy buying motivationhedonic shopping tendency

초록

본 연구에서는 의복 대량구매자를 규명하기 위한 선행단계로 의복소비지출을 측정하고 의복 대량구매동기의 구조를 밝히고자 하였다. 이를 위해 여러 의복소비지출 측정방법의 타당성과 신뢰성을 비교하고, 의복 대량구매 동기 요인의 구조를 분석하였다. 또한 각 의복소비지출 측정방법 별로 의복 대량구매동기와 의복소비성향 및 의복소비지출 사이의 관계를 나타내는 구조모형의 적합성을 검증하였다. 자료수집은 서울 및 서울근교에 거주하는 성인 남녀 441명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 자료분석 결과 의복소비지출 측정법 중 의복 구매액과 구매량에 대한 주관적 측정법이 자유기술법과 유목측정법에 의한 객관적 측정법 보다 신뢰도와 타당성에서 우수했다. 또한 의복 대량구매동기에 대한 공통요인분석 결과 의복 대량구매동기는 의복관여, 가격민감도, 쾌락적 쇼핑성향의 3차원으로 구성됨을 알 수 있었다. 각 의복소비지출 측정방법 별로 의복 대량구매동기와 의복소비성향 및 의복소비지출 사이의 관계를 나타내는 구조모형의 적합성을 비교한 결과 객관적 측정법 보다 주관적 측정법이 우수하게 나타났다. 결론적으로 의복소비지출의 주관적 측정법은 의복 대량구매자를 규명하기 위한 유용한 방법이며, 의복관여와 가격민감도 및 쾌락적 쇼핑성향으로 구성되는 의복 대량구매동기는 다양한 동기의 의복 대량구매자를 유형화하고 세분화하는데 적합하다고 하겠다.

Abstract

Following Pareto’s advice of ‘20-80’ rule, this study aimed to solve the ignored problems in volume segmentation of clothing market: the measurement of clothing expenditures and heavy buying motivations. Relevant literature was reviewed to identify the clothing expenditure measurements and the heavy buying motivations for clothing. Data were collected from 441 adults who reside in Seoul. The study proposed the subjective measurement of clothing expenditure as better method in various perspectives. Both exploratory and confirmatory factor analysis on heavy buying motivations resulted in three factor solutions such as clothing involvement, hedonic shopping tendency and price sensitivity. In addition, the structural equation model showed the significant relationships among heavy buying motivations, clothing consumption tendency and clothing consumption expenditure. The competing models were constructed with the different combinations of clothing expenditure measurement. The model consisting of subjective measurement in currency and volume was found to show better fit. The results of this research should be valuable resources for the clothing industry who wish to build the strategies based on volume segmentation.

참고문헌 (43)

  1. 김시월, "인터넷 쇼핑몰에서 가격민감도와 구매후 만족도에 관한 연구", 대한가정학회지, 41(9), pp.69~83 (2003), 대한가정학회
  2. 김정훈, "대학생의 성별과 전공에 따른 의복관련 소비행동", 한국생활과학회지, 16(1), pp.111~122 (2007), 한국생활과학회
  3. 김정현, "소득탄력성을 통해 본 도시가계의 소비지출양식에 관한 연구", 소비자학연구, 13(4), pp.12~292 (2002), 한국소비자학회
  4. 박광희, "청소년들의 라이프스타일과 의복구매행동-대구지역을 중심으로-", Clothing Research Journal, 9(6), pp.637~644 (2007), 한국의류산업학회
  5. 박광희, "지위일치 불일치 유형에 따른 피복비 지출에 관한 연구", 대한가정학회지, 35(4), pp.1~13 (1997)
  6. 박광희, "유행인지도와 의복비 지출에 대한 남녀차이 연구", 한국의류학회지, 18(5), pp.682~691 (1994)
  7. 박은주, "노년기 여성들의 의복구매동기에 따른 의복구매행동", 대한가정학회지, 44(2), pp.61~69 (2006), 대한가정학회
  8. 박혜원, "의복구매동기에 의한 중국 20~30대 중·상류층 여성소비자시장 세분화", 대한가정학회지, 43(4), pp.49~63 (2005), 대한가정학회
  9. 심영, "대학생 소비자의 소비지출 태도, 관리 및 행동에 관한 연구", 소비문화연구, 7(3), pp.17~39 (2004), 한국소비문화학회
  10. 유연실, "의복구매동기에 대한 연구", 한국의류학회지, 25(7), pp.1293~1302 (2001)
  11. 유연실, "의복 구매 의사 결정 과정 중 문제의식 단계에 관한 연구", 박사, 의류학과, pp.1998
  12. 이규혜, "의복관여와 유행관여", 복식문화학회 학술대회 논문집, pp.127~130 (2004)
  13. 이미영, "90년대 이후 도시가계 피복비 지출 패턴의 구조적 변화", 대한가정학회지, 44(6), pp.163~174 (2006), 대한가정학회
  14. 이봉연, "초등학생의 교복착용 여부에 따른 피복비 및 피복관리행동 연구", 한국의류학회지, 24(8), pp.1220~1229 (2000)
  15. 이영미, "직장여성의 쇼핑성향에 따른 의복구매동기와 제품평가기준에 관한 연구", 복식문화연구, 11(2), pp.193~207 (2003), 복식문화학회
  16. 이영선, "소비자의 의복관여와 의복평가기준", 충남생활과학연구지, 6(1), pp.1~12 (1993)
  17. 이영선, "의복중요성 지각과 의복관여", 한국의류학회지, 24(4), pp.549~560 (2000)
  18. 이은영, "패션마케팅" (1997), 교문사
  19. 이형직, "준거가격의 심리적 접근", 한국심리학회 학술발표논문집, pp.343~353 (1992)
  20. 조은영, "관여가 의복품목 별 평가에 미치는 영향", 복식, 23, pp.183~197 (1994)
  21. 채진미, "50-60대 여성들의 라이프스타일의 다양성과 의복구매행동", 석사, pp.1997
  22. 허은정, "베이비붐세대 가계와 X세대 가계의 소비지출 및 저축", 소비문화연구, 6(3), pp.4~97 (2003), 한국소비문화학회
  23. 홍병숙, "의류 소비자의 제품속성, 가격속성, 쇼핑가치가 인터넷 쇼핑 만족도에 미치는 영향", 한국의류학회지, 31(7), pp.1075~1084 (2007), 한국의류학회
  24. 황진숙, "노년층 남성과 여성의 인구통계적 특성이 신체만족도와 의복비 지출에 미치는 영향", 대한가정학회지, 36(4), pp.179~188 (1998)
  25. Arnold, Mark J., "Hedonic Shopping Motivations", Journal of Retailing, 79, pp.77~95 (2003)
  26. Carpenter, Jason M., "Consumer Shopping Value for Retail Brands", Journal of Fashion Marketing and Management, 9(1), pp.43~53 (2005)
  27. Cook, Victor J., "A Search for Constants: The Heavy User Revisited", The Journal of Consumer Marketing, pp.79~81 (1982)
  28. Cowart, Kelly O., "The Influence of Consumer Decision-Making Styles on Online Apparel Consumption by College Students", International Journal of Consumer Studies, 31, pp.639~647 (2007)
  29. DeWeese, Gail, "Impact of Married Women’s Employment on Individual Household Member Expenditures for Clothing", The Journal of Consumer Affairs, 25(2), pp.235~257 (1991)
  30. Goldsmith, Ronald E., "Characteristics of the Heavy User of Fashionable Clothing", Journal of Marketing Theory and Practice, pp.21~28 (2000)
  31. Goldsmith, Ronald E., "Some Personality Traits of Frequent Clothing Buyers", Journal of Fashion Marketing and Management, 6(3), pp.303~316 (2002)
  32. Goldsmith, Ronald E., "Price Sensitivity and Innovativeness for Fashion among Korean Consumers", The Journal of Social Psychology, 142(5), pp.501~508 (2005)
  33. Hair, J.F.Jr., "Multivariate Data Analysis" (1998), Prentice Hall
  34. Holbrook, Morris B., "The Experiential Aspects of Consumption: Consumer Fantasies, Feelings, and Fun", Journal of Consumer Research, 9(2), pp.132~140 (1982)
  35. Jewell, Robert D., "Exploring Differences in Attitudes between Light and Heavy Brand Users", Journal of Consumer Psychology, 14(1;2), pp.75~80 (2004)
  36. Kim, Byung-Do, "Identifying Price Sensitivity Consumers: The Relative Merits of Demographic vs. Purchase Pattern Information", Journal of Retailing, 75(2), pp.173~193 (1999)
  37. Lichtenstein, Donald R., "Correlates of Price Acceptability", Journal of Marketing Research, 15, pp.243~252 (1988)
  38. Lumpkin, James R., "Profiling Heavy Users of Wearing Apparel", Southern Marketing Association Proceedings, pp.167~170 (1981)
  39. Solomon, Michael R., "Consumer Behavior" (2004), Pearson Prentice Hall
  40. Tauber, Edward M., "Why Do People Shop?", Journal of Marketing, 36(4), pp.46~49 (1982)
  41. Twedt, Dik W., "How Important to Marketing Strategy is the Heavy User", Journal of Marketing, 28(1), pp.71~72 (1964)
  42. van Raaij, W., "Motivation-need Theories and Consumer Behavior", Advances in Consumer Research, 5, pp.590~595 (1978)
  43. Wansink, Brian, "Methods and Measures that Profile Heavy Users", Journal of Advertising Research, pp.61~72 (2000)

관련 논문AI추천

의복 관여 유형에 따른 소비자 행동 특성박혜정, 전경숙복식문화학회 · 복식문화연구2008 · 제16권 제4호의복중독 구매 성향에 따른 의복구매 여부 영향 변수들의 연구박영신, 박은주복식문화학회 · 복식문화연구2003 · 제11권 제3호여성 소비자의 의복 쇼핑 성향에 따른 의복 구매 행동 - 연령집단별 비교분석을 중심으로 -이미숙복식문화학회 · 복식문화연구2010 · 제18권 제6호경제적 의복 소비자의 복합적 쇼핑 행동 연구 - 쇼핑 성향 및 점포 선택 기준을 중심으로 -김세희한국의류산업학회 · 한국의류산업학회지2010 · 제12권 제5호Effects of Price Attitude toward Apparel Products on Shopping Values and Consumption Behavior박은희, 이상주한국패션비즈니스학회 · 패션 비즈니스2012 · 제16권 제6호직장여성의 쇼핑성향에 따른 의복구매동기와 제품평가기준에 관한 연구이영미, 이옥희복식문화학회 · 복식문화연구2003 · 제11권 제2호

이 간행물의 다른 논문 (9건)

과시소비성향에 대한 계층적 성격모델 접근박소진pp. 1-29디자인 민감도 측정도구 개발을 위한 연구유정석, 방정혜pp. 31-49The Effects of Self-Esteem and Materialism on Compulsive Buying Tendencies and Credit Card Use of American College StudentsLennon, Sharron J, 박민정pp. 51-72디자인 이미지 차원과 측정도구의 개발 -휴대폰 디자인을 중심으로-권민택, 나광진pp. 95-111대학생의 매스티지 구매경험과 재구매의도의 영향요인 분석박진영, 김영숙pp. 113-130
원문 보기