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논문KCI 등재

대전 스카이로드 미디어 파사드의 콘텐츠 디자인 평가와 콘텐츠 감성 평가의 특성 탐색 및 상관관계 연구

A Study on the Characteristics and Correlation of Content Design Evaluation and Content Emotional Evaluation of the Skyroad Media Facade in Daejeon

김성훈|김보성|백영주
한국OOH광고학회 (KOREAN ACADEMY OF OOH ADVERTISING)|2021.05|OOH광고학연구 (Journal of OOH Advertising Research)|제18권 제2호|pp. 51-68|DOI 10.22993/joa.18.2.202105.51

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미디어 파사드Media Facade콘텐츠 디자인 평가콘텐츠 감성 평가대전 스카이로드The Content Design EvaluationThe Content Sensibility EvaluationDajeon Skyroad
주제분류신문방송학

초록

본 연구는 대전 스카이로드 미디어 파사드의 콘텐츠 디자인 평가와 콘텐츠 감성 평가의 특성 탐색 및 관계성을 살펴보고자 하였다. 이를 위해, 대전 스카이로드 미디어 파사드의 콘텐츠 영상물을 시청하여 대상자들이 미디어 파사드의 콘텐츠 디자인 평가 항목과 감성 어휘로 구성된 감성 평가 항목에 응답하도록 하였다. 그리고 인구통계학적 변인에 따른 대전 스카이로드 미디어 파사드의 콘텐츠 디자인 평가 결과의 평균 비교를 진행하고, 감성 어휘의 요인 구조를 도출하여 각 요인에 포함되는 감성 어휘를 바탕으로 콘텐츠 디자인 평가 요인과의 상관분석을 진행하였다. 그 결과, 대상자들의 미디어 파사드 경험 여부에 따라 콘텐츠 가독성 평가 항목의 차이가 존재하는 것으로 나타났다. 한편, 감성 어휘의 요인 구조로는 총 11개의 어휘가 4개의 요인 구조로 구성되었으며, 콘텐츠 쾌적성 평가 요인을 제외한 모든 콘텐츠 디자인 평가 요인에 걸쳐 공통으로 관련성이 높은 감성 어휘로는 “구식의-신식의”가 나타났다. 이는 과학도시로서의 사회적 이미지를 가진 대전의 스카이로드 미디어 파사드 콘텐츠가 새로움을 강조하는 콘텐츠 특성에 적절함을 시사하는 것이다.

Abstract

This study intended to examine the characteristics and correlation of content design evaluation and content sensibility evaluation of the media facade, Daejeon Skyroad. The subjects were asked to respond to sensibility evaluation items consisting of emotional vocabulary and content design evaluation items of media facade after watching content videos of the media facade, Daejeon Skyroad. The mean comparison of content design evaluation of the media facade, Daejeon Skyroad with demographic variables was conducted, the factor structure of the emotional vocabulary was derived, and the correlation with the content design evaluation factors was conducted using the emotional vocabulary included in each factor. As a result, it was shown that differences in content readability evaluation items exist depending on whether the subjects experienced media facades. Meanwhile, 11 vocabulary words were composed of four factor structures, and “old-new” was found to exist as a common relevant emotional vocabulary across all content design evaluation factors except for content comfort evaluation factor. This suggests that the content of Skyroad media facade in Daejeon, which has a social image as a science city is appropriate for the content characteristics that emphasize novelty.

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