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논문KCI 등재

반려동물광고의 노스탤지어와 감성적 반응이 광고효과에 미치는 영향

Effects of Nostalgia and Emotional Responses on Companion Animal Advertising

전종우|우미원
한국OOH광고학회 (KOREAN ACADEMY OF OOH ADVERTISING)|2023.05|OOH광고학연구 (Journal of OOH Advertising Research)|제20권 제2호|pp. 33-53

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키워드

자아 존중감감성노스탤지어Nostalgia심리적 안정감동물광고Animal advertisingPsychological comfortSelf-regardand Emotional responses.
주제분류신문방송학

초록

본 연구는 반려동물 광고를 대상으로 광고태도와 구매의도에 미치는 요인들을 알아본 것이다. 설문조사를 통해 수집한 데이터의 위계적 회귀분석 결과 최종적으로 광고태도에는 노스탤지어 인식과 즐거움이 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반려동물 관여도는 최종 모델에서 효과가 사라졌다. 구매의도에는 반려동물 관여도와 노스탤지어, 각성이 영향을 미치는 것으로 나타났다. 자아존중감의 경우 최종모델에서 영향력이 감소하여 제한적인 영향을 미치고 있었다. 이러한 연구 결과는 소비자의 심리적인 요인이 광고효과에 미치는 영향에 대한 학문적인 시사점과 함께 반려동물을 광고 크리에이티브로 활용 하는 경우에 있어서 실무적인 시사점을 제공하고 있다.

Abstract

This study explored effects of companion anima advertising on attitudes toward advertising and purchase intention. The results of survey research illustrated insightful elements influencing dependent variables. It is found that nostalgia perception and pleasure influenced attitudes toward advertising, but the effect of com-panion animal involvement disappeared at the final stage. Companion animal involvement, nostalgia, and arousal influenced purchase intention. The limited effect of self-regard on purchase intention was also found. These re-sults provide academic implications about roles of psychological elements on companion animal advertising, and also provide managerial implication about advertising creative using companion animals.

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