김정은 시기 방송광고 유형 변화 및 특징: 조선중앙TV를 중심으로
Changes and Characteristics of Commercial References on KCTV in the Kim Jung Un Era
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초록
김정은 시기에 방송광고의 노출 특성과 유형이 어떻게 변화되었는지를살펴보는 것이 이 연구의 목적이다. 이를 위해, 김정은 집권 시기 중 2013년과 2018년을 선정하여 조선중앙TV에서 광고효과가 포함된 프로그램들을내용 분석(content analysis)의 방법으로 비교하였다. 간접광고의 유형은 네 가지로 분류할 수 있다. ‘단순정보제공형’, ‘지도자활용형’, ‘정보제공-상품·상표노출형’, ‘탐방-상품노출형’이다. 노출 유형은2013년 대비 2018년에 다음과 같이 변화의 모습을 보여 주었다. 첫째, ‘지도자활용형’은 2013년 대비 50% 이상 축소되었다. 둘째, ‘탐방- 상품노출형’은 33% 이상 확대되고 ‘정보제공-상품·상표노출형’은 20% 이상 상승하였다. 셋째, 2018년 현재 기준, 북한 방송의 간접광고 유형은‘탐방-상품노출형’이 가장 지배적이며 상품의 직접적 노출이 상당히 많은편이다. 향후 북한에서 자본주의적 경제 요소가 많아진다면 방송광고는상품 노출뿐만 아니라 상표 노출도 증가될 것으로 추정된다.
Abstract
An obvious characteristics of television commercials on North Korean broadcasting is that the number of ‘indirect advertisements’ overwhelm the number of ‘advertising spots’, which are the most popular type seen on TV broadcasting in capitalist societies. Therefore, this study reviews whether the trends of commercials on North Korean TV programming have changed to reflect the progress of the North Korea economy during the era of Kim Jung-un. The findings reveal that a few changes can be found between 2013 and 2018. First, the content of advertisements is much more focused on providing information on products and encouraging purchase of them than on lauding the North Korean leader’s superiority or propagating North Korea’s economic achievement. Furthermore, the types of commercials have significantly changed in that the ‘leader-utilization’ type of commercial and the ‘simple information-providing’ type were reduced, while a shift to a ‘product exposure’ type of commercial is noticeable.
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