电影广告词的篇章语言学分析 ―以系列电影≪暮光之城≫韩文版海报为例―
Movie ad Text Analysis -Korean version poster of the "Twilight" series films for example -
1
조회
0
다운로드
0
인용
0
참고문헌
키워드
초록
起源于德国的篇章语言学已经得到了长足发展并深深影响着中国学者的相关研究。在各种篇章类型中，对广告词的篇章语言学角度的研究还不多见，也并不深入。电影广告词具有信息功能（Informationsfuntion）和号召功能（appealfuntion），它属于篇章的一个下位分枝。运用篇章语言学理论对电影广告词在篇章的功能上、结构层次上、篇章论述上的特点以及篇章之间的相互联系性进行分析是很有必要的，对中国的电影广告宣传也很有实际借鉴意义。电影海报广告设计者的目的就是希望通过广告语言和图来吸引潜在观众，向信息接受者传达电影信息并说服他们进入剧场去观看电影。广告语言学的发展已不再局限在文字而更多的是和广告图联系起来研究。电影海报的出现便是集聚了多方面的多途径的优点。另外不同国家的文化，心理等因素也对语言和图的选择使用有着重要的影响，韩语和英语的电影海报广告词会有不同的着重点和特性。这篇文章就主要分析韩文版的电影海报广告词的语言特点，特别是在篇章语言学方面的特点。电影海报的宣传借助图片的功能，在图片为主的背景下，广告词的应用不同于一般纯粹文本的篇章。这是个饶有兴趣的观察视角。本文就系列电影《暮光之城》的韩文版海报广告宣传的文本（即广告词）进行篇章语言学侧面的分析。分析内容主要涉及到广告词的篇章功能方面、结构层位方面、篇章关联方面、篇章论述方面等内容。
Abstract
본고는 텍스트언어학 기본원리를 영화<트와일라잇>시리즈의 광고텍스트에 적용해서 <트와일라잇>시리즈영화의 광고텍스트 특유한 기능적 특성, 구성 층위상의 특징, 상호텍스트성, 텍스트 기술적 특징을 살펴보고 밝힐 것이다. 광고 텍스트는 제보기능(Informationsfuntion), 호소기능(appealfuntion)을 가진 텍스트의 하위분류중 하나이다. 본고는 광고텍스트에 대한 이해와 함께 실제로 이용되는 영화 광고텍스트의 분석을 통해 영화 광고의 텍스트언어학적인 특성, 기능 및 커뮤니케이션(communication), 광고자의 언어행위 수행을 통해 얻고자 하는 기대 효과를 살펴볼 것이다. 구체적인 연구대상은 영화<트와일라잇>시리즈의 광고텍스트이다. 영화 광고텍스트는 영화에 대한 정보를 제공하며 문구는 짧지만 그 자체로 완성된 텍스트로서, 오랜 시간 동안 잠재적인 수요자를 대상으로 영화 관람현실화라는 일정한 목적을 가진, 인위적으로 형성된 호소기능을 지닌 텍스트이다. <트와일라잇>시리즈 영화의 광고텍스트 구성 층위의 특징은 문법층위, 주제층위, 화용론층위에서 볼 수 있다. 문법층위에서의 광고텍스트 구성은 텍스트응집성의 통사론적·의미론적 조건들을 포함한다. 그 조건은 재현원칙(즉 반복과 재수용)과 연결원칙(즉 명제들의 연결)이다. 주제층위에서의 광고텍스트구성은 문장으로 표현된 사태들(명제들) 사이에서 텍스트가 창출하는 인지적 상관관계와 관련되며 서로 다른 정보를 전달하는 문장들도 하나의 주제로 통합된다. 화용론층위에서의 광고텍스트구성은 텍스트의 행위특성, 텍스트기능에서부터 파악할 수 있다. <트와일라잇>시리즈의 광고텍스트를 보면 그 많은 반복과 재수용, 명제들의 연결, 주제의 통일과 변화, 구어의 응용을 들어낼 수 있다. <트와일라잇>시리즈영화의 광고텍스트는 반복 현상이 유기적으로 나타나다. 상호텍스트의 징표는 바로 반복이다. 어학적 관점에서 반복의 하위 범주는 주제, 제목, 의미 내용, 문체, 통사구조, 문장과 구, 어휘, 형태소, 음운, 자소 등 기준으로 나누면 세 가지가 있다. 첫째, 선텍스트의 원문 덩어리를 그대로 따오는 질료적 반복; 둘째, 문체나 통사적 특징이나 통사구조나 어휘를 반복하는 형식적 반복; 셋째, 위 첫째, 둘째를 합한 복합적 반복. <트와일라잇>시리즈영화의 광고텍스트는 상호텍스트성이 분명하게 보인다. <트와일라잇>시리즈 영화 광고텍스트의 외형적-상황적 특징을 보면 광고텍스트의 작성자는 영화 만든 자와 영화 상영 관련자이며, 텍스트의 독자는 영화 잠재적인 관람자 계층이다. 광고 문구 텍스트는 영화의 대사 및 화면과 연관 되어 포스터, TV하고 인터넷에서 등장한다. 내재적-구조적 특징은 텍스트기능, 주제의 전개 방식, 주요 등장 화행 및 화행 연결 구조, 언어적, 비언어적 표현 수단에 기여한다. 주제의 전개 방식은 일반적으로 평서, 명령과 청유의 기술 방식으로 하며 주요 등장화행은 주로 제시와 요구행위이다. 또한 <트와일라잇>시리즈 영화 광고텍스트는 언어적 표현 수단을 통해 화행 연결 구조가 동일한 주제로 응집성과 응결성이 통합된다. 영화<트와일라잇>시리즈 영화 광고텍스트는 텍스트의 여러 특성을 가지며 영화 텍스트 광고자의 언어행위 수행을 통해 <트와일라잇>시리즈영화의 존재를 대중에게 알리기도 하고 , 영화에 대한 대중의 관심도를 높이고, 상영될 영화의 내용이나 주제를 표현해주고, 영화의 공개일자와 시간 등을 알려 대중과 커뮤니케이션을 한다. 이를 통해 대중에게 영화에 대한 기대 효과를 높이고 영화관람 현실화라는 목표를 달성한다.
참고문헌 (40)
- 강연임, "매체와 텍스트" (2013), 한국문화사
- 고영근, "텍스트 과학" (2011), 집문당
- 고영근, "텍스트 이론" (1999), 아르케
- 김민영, "영화 포스터 텍스트 연구 - 헤드라인을 중심으로 -", 텍스트언어학, 26, pp.79~106 (2009), 한국텍스트언어학회
- 김양훈, "광고텍스트에 대한 텍스트분석", 독어교육, 25, pp.7~198 (2002), 한국독어독문학교육학회
- 김영순, "광고 텍스트 읽기의 즐거움" (2004), 연극과인간
- 金周炫, "광고에 대한 언어학적 연구 : 한국어와 독일어 광고텍스트를 중심으로", 석사, 독어독문학, pp.1996
- 김혜숙, "광고문의 문장종결형에 나타난 언어 표현 행위", 동국어문롱집, 8 (1999)
- 신문 기사의 텍스트언어학적 분석, "신명선", 미디어연구소, ~ (2004)
- 오장근, "광고언어의 호소적 기능에 대한 텍스트언어학적인 연구", 독일언어문학연구회 2003년 봄 정기학술대회
- 오장근, "광고와 언어학: 광고언어의 분석을 위한 텍스트언어학적인 제안", 독일어문학, 12 (2000)
- 윤석민, "국어의 텍스트 언어학적 연구시론", 국어연구, (92) (1989), 서울대 국어연구회
- 윤석민, "텍스트언어학과 화용론", 한국어 의미학, 34, pp.1~24 (2011), 한국어의미학회
- 이성만, "미디어 언어의 텍스트화용론" (2012), 경진
- 이인경, "TV광고의 텍스트 언어학적 분석", 석사, 국어국문학, pp.2003
- 이재원, "광고로 읽는 언어학" (2009), 공감
- 이형식, "문학텍스트에서 영화텍스트로" (2004), 동인
- 장성준, "영상 서사학을 통한 영화 텍스트 분석", 한국언론정보학 (2009)
- 장재욱, "시각이미지의 전경화와 후경화 효과에 관한 연구-광고의 시각이미지를 중심으로-", 일러스트레이션 포럼, 14(37), pp.143~154 (2013), 한국일러스트레이션학회
- 한국텍스트언어학회, "텍스트언어학의 이해" (2004), 박이정
- 홍경아, "중국어 인쇄광고 텍스트의 결속구조 연구", 중국언어연구, (22), pp.297~328 (2006), 한국중국언어학회
- 황인욱, "영화 텍스트 분석을 통해 본 섹슈얼리티와 가족", 지방자치연구, 14 (2010)
- Wolfgang Dressler, "텍스트언어학 개론" (2004), 한국문화사
- Xu, Jialu, "중국 언어학 현상과 전망" (2010), 역락
- 沈 磊, "解读斯蒂芬妮⋅梅尔 ≪暮光之城≫ 系列", 时代文学, (11) (2010)
- 严 丽, "浅谈 ≪暮光之城:暮色≫ 的魅力所在", 考试周刊, (29) (2011)
- 侯迎庆, "德汉广告牌图文分析", 석사, pp.2012
- 邱启添, "广告语言艺术探析", 北方文学(下半月), (5) (2010)
- 刘 佳, "多模态视角下的广告语言研究", 박사, pp.2013
- 杨根培, "英语广告的语言学特点", 湖南商学院学报, (4) (2008)
- 周彦每, "篇章语言学语义生成机制的二元轨迹摭谈", 阜阳师范学院学报(社会科学版), (3) (2013)
- 刘齐生, "德国篇章语言学:源起与发展", 解放军外国语学院学报, (9) (2005)
- 杨 宁, "德语篇章语言学中的衔接和连贯", 今日科苑, (12) (2008)
- 薛惠萍, "从篇章语言学角度分析德国网络上的租房广告", pp.2011
- 王宗英, "篇章的语义连贯性和完整性研究", 석사, pp.2011
- 汤春艳, "语用视角下的篇章类型研究—德文招聘广告历时实证调查", 同济大学学报(社会科学版), (8) (2012)
- 乐苓, "篇章语言学理论与外语教学", 黑龙江高教研究, (4) (2005)