온라인 용 화장품의 인터넷 후기가 소비자 구매행동에 미치는
Influence of Internet Reviews about Cosmetics Distributed Online on Consumer Purchase Behavior
0
조회
0
다운로드
6
인용
0
참고문헌
키워드
초록
The development and growing penetration of the Internet have shifted consumer living area from offline spaces to online ones in large part, and information search and product purchase through online shopping malls are increasingly prevailing. The purpose of this study was to examine the impact of reviews about cosmetics distributed online on purchase behavior. Cosmetic brands that are distributed online are more likely to become popular though there are plenty of cosmetic brands. Therefore it's specifically meant to explore the state and prospects of cosmetic brands distributed online and to suggest successful marketing strategies for these brands. The above-mentioned findings illustrated that reviews about cosmetics distributed online affected purchase behavior. The cosmetics industry should make a steady effort to grow and analyze consumer needs to satisfy their needs for online cosmetics. This study is expected to be of use for marketing strategy setting for cosmetic brands.
Abstract
The development and growing penetration of the Internet have shifted consumer living area from offline spaces to online ones in large part, and information search and product purchase through online shopping malls are increasingly prevailing. The purpose of this study was to examine the impact of reviews about cosmetics distributed online on purchase behavior. Cosmetic brands that are distributed online are more likely to become popular though there are plenty of cosmetic brands. Therefore it's specifically meant to explore the state and prospects of cosmetic brands distributed online and to suggest successful marketing strategies for these brands. The above-mentioned findings illustrated that reviews about cosmetics distributed online affected purchase behavior. The cosmetics industry should make a steady effort to grow and analyze consumer needs to satisfy their needs for online cosmetics. This study is expected to be of use for marketing strategy setting for cosmetic brands.
참고문헌 (35)
- 설혜진, "화장품 유통환경 변화에 따른 전자상거래 구매 행동에 관한 연구", 석사, 건강복지학과 피부비만관리학전공, pp.2013
- 정유진, "화장품 시장에서의 온라인 리뷰 탐색동기가 리뷰정보특성, 신뢰 및 구매의도에 미치는 영향", 석사, 의상섬유학과, pp.2012
- 김재휘, "온라인화장품 구전 정보원의 정보 생산 동기와 유형", 한국심리학회 연차학술대회 (2007)
- 김균, "온라인 소비자 정보탐색행동의 특성과 유형에 관한 연구", 박사, 경영학, pp.2007
- 김은혜, "화장품 온라인구전이 소비자 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구", 석사, 마케팅, pp.2006
- 2014년도 코스온 사업보고서, "코스온", 코스온, ~ (2014)
- "화장품 산업"[URL]
- 김선영, "성인 여성들의 화장품 사용실태 및 구매행동에 관한 연구", 석사, 향장미용전공, pp.2014
- 원브랜드샵의 성장에 따른 국내 화장품 시장의 변화, "정혜옥", 나이스신용평가 스페셜리포트, ~ (2014)
- 이고운, "온라인 통신판매 화장품 브랜드에 관한 연구", 석사, 향장미용, pp.2006
- 기능성화장품 및 소재시장실태와 전망, "임팩트", 임팩트 (2002시장보고서), ~ (2002)
- "Special, 전문가들이 바라보는 2014 보건산업전망 (화장품 산업)", NH 농협증권, ~ (2014)
- 김수진, "온라인 화장품 쇼핑몰의 고객만족과 재구매에 영향을 주는 요인 연구", 석사, e비즈니스, pp.2010
- 심상민, "뷰티(美)산업의 부상과 성공전략" (2002), 삼성경제연구소
- 김희곤, "화장품 판매회사의 유통경로에 관한 연구 : 직판, 백화점 유통경로에 관하여", 석사, 향장품학, pp.2004
- 한국유통포럼, "한국유통산업흐름" (2012), 이서원
- 장미정, "국내면세점 전용 화장품의 통합 브랜드 아이덴티티 구축에 관한 연구 : 크레이지몽키 브랜드리뉴얼 사례를 중심으로", 석사, 미디어디자인학과 제품디자인전공, pp.2014
- 김민숙, "화장품 브랜드숍의 브랜드 경험제공수단이브랜드 사랑에 미치는 영향에 관한 연구", 석사, pp.2014
- "신유통형태-드럭스토어", 교보문고 (문서검색), 1~ (2009)
- "드럭스토어 현황과 전망" (2003)[URL]
- 김수진, "온라인 화장품 쇼핑몰의 고객만족과 재구매에 영향을 주는 요인 연구", 석사, e비즈니스, pp.2010
- 김승현, "국내 인터넷 쇼핑몰 활성화에 따른 위협요인 분석과 성장전략에 관한 연구", 석사, MBA, pp.2006
- 김채유, "TV홈쇼핑 화장품 소비자의 관계효익, 몰입 및 성과에 관한 연구", 석사, 패션마케팅, pp.2011
- 황금빛누리, "화장품 유통채널별 인식도와 소비자 구매의도에 관한 연구", 석사, pp.2015
- 박정미, "화장품 블로그의 정보특성이 구전수용 과정의 신뢰와 구전효과에 미치는 영향", 석사, 패션마케팅ㆍ의상심리학, pp.2011
- "‘승승장구’온화장품 화장품..PB..공동 기획 잇따라" (2014)[URL]
- "홈쇼핑&온라인 유통 부문" (2014)[URL]
- "유통채널 PB 상품이 뜬다", 이투데이, ~ (2013)
- "멀티기능성 제품 원브랜드샵 성장세 지속될 것, 할인점 통신판매등 유통채널 다각화 추세"[URL]
- 박철, "온라인 소비자 구전에 대한 내용분석:사이트 유형과 제품유형에 따른 차이를 중심으로", 광고연구, (70), pp.91~118 (2006), 한국방송광고공사
- 최희복, "블로그 상에서 온라인 구전이 브랜드평가에 미치는 영향", 박사, 경영학과, pp.2014
- "화해, 화장품을 보는 새로운 눈!" (2014)[URL]
- 윤서연, "SNS 마케팅이 브랜드 인지도, 브랜드 태도, 구매의도에 미치는 영향 : 코스메슈티컬 화장품을 중심으로", 석사, 광고홍보전공, pp.2014
- 주순화, "SNS 활용정도와 화장품 관여도가 SNS 화장품 마케팅에 미치는 영향", 석사, 의약식품학과 향장품및향장산업전공, pp.2012
- 정희석, "한국형 SNS의 진화 : 카카오톡 사례를 중심으로", 디지털융복합연구, 10(10), pp.147~154 (2012), 한국디지털정책학회