여성들의 향수 사용실태 및 구매행동에 관한 연구
A Study on Women’s Usage Status and Purchasing Behavior of Perfume
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초록
향수는 본인의 개성에 따라 자신을 나타내는 자기표현의 수단으로 개인의 이미지에 영향을 미치며, 변화를 주기에도 쉬운 요소이기 때문에 오늘날 향수가 갖는 미용학적인 관심과 의미는 크다고 볼 수 있다. 그러나 비약적으로 성장하는 국내 향수 시장의 규모에 비해 향수와 관련된 연구는 매우 부족한 실정이다. 따라서 본 연구에서는 여성 향수 사용자들의 사용실태와 구매행동에 관한 연구를 실시함으로써 선행연구를 보완하고자 하였다. 향수에 관심이 있는 여성을 대상으로 설문조사를 실시해 총 450건의 응답을 수집했으며, 불성실한 응답을 제외한 426건의 응답을 최종 분석자료로 활용했다. 이와 같이 본 연구에서는 향수에 대한 인식과 사용실태 및 구매행동을 조사함으로써 여성들은 향수에 대한 관심도는 높았지만 향수 용기 및 포장에 표시되는 전성분이나 향수의 안전성 실태에 대한 이해도는 낮은 것으로 나타났다. 여성들이 현재 사용하고 있는 향수의 계열은 플로럴(Floral)이 가장 많았으며, 사계절 모두 향수를 사용하는 여성이 많았다. 향수에 대한 정보는 샘플이나 시향을 통해 습득하였고, 실질적인 구매는 인터넷 쇼핑몰이 가장 많았으며, 향수를 구매할 때에는 향기를 가장 많이 고려하는 것으로 나타났다. 또한, 여성들은 국내브랜드보다 수입브랜드 향수를 주로 구매하는 것을 알 수 있었다.
Abstract
Perfume affects an individual's image as a means of self-expression according to one's personality, and it is an easy factor to make a change, so it can be seen that the beauty interest and meaning of perfume today is great. Amid this social trend, the perfume market continues to have a lot of potential for development, but the domestic perfume market still has a very high market share of imported brand products and a low influence of domestic brands compared to other industries. In addition, research related to perfume is also very insufficient. Accordingly, at a time when the importance of using and purchasing perfumes is increasing, it is necessary to investigate how Korean female consumers perceive perfumes and analyze the actual state of use to find a future direction. Therefore, this study attempted to supplement the existing research by conducting a study on the usage status and purchase behavior of female perfume users. A total of 450 responses were collected by conducting a survey of women interested in perfume, and 426 responses, excluding insincere responses, were used as final analysis data. In this study, women's perception of perfume, usage, and purchasing behavior were high, but their understanding of the components displayed on perfume containers and packaging was low. The most common reason for using perfume was women who used it to refresh themselves, and the most frequently used perfume on pulsating wrists, and the most frequently used perfume was Flora, and many women used perfume in all four seasons. Information on perfumes was obtained through samples or samples, and due to the influence of COVID-19, actual purchases at Internet shopping malls were the most common, and fragrance was considered the most when purchasing perfumes. It was also found that women mainly purchase imported brand perfumes rather than domestic brands.
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