고등학생의 뷰티관심도와 헤어샵 선택속성의 관계에서 미용소비가치의 매개효과
The Mediating Effect of Beauty Consumption Value on the Relationship between High School Students' Beauty Interest and Hair Salon Selection Attributes
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현대 사회에서 외모는 개인의 경쟁력으로 인식되고 있으며 외모에 대한 관심은 다양한 연령대에서 나타난다. 특히 청소년기는 사회성 발달이 시작되고 사회적 활동이나 대인관계에 적극적 참여가 이루어지므로 자신의 신체와 외모에 더욱 많은 관심을 갖게 되는 시기이며, 획일화된 교복을 착용하여 오랜 시간 생활하는 청소년들에게 헤어스타일은 자신의 개성을 표현하고 다른 사람과 차별화되는 중요한 수단이 된다. 이에 본 연구는 고등학생을 대상으로 뷰티관심도가 헤어샵 선택속성에 미치는 영향을 확인하고, 미용소비가치 요인을 적용하여 뷰티관심도와 헤어샵 선택속성에 미치는 영향관계를 규명하고자 한다. 연구대상으로는 수도권 지역의 고등학생을 대상으로 온라인 설문을 진행하였고 총 242부를 분석에 이용하였으며, SPSS 28.0을 이용하여 분석하였다. 연구 결과로 첫째, 고등학생의 뷰티관심도와 헤어샵 선택속성 중 신뢰성의 관계에서 미용소비가치 요인 중 기능적 가치가 신뢰성 요인에 유의한 영향이 이었으며, 미용소비가치의 모든 요인이 헤어샵 선택속성 중 시설 및 분위기 요인에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 고등학생의 뷰티관심도와 헤어샵 선택속성 중 응답성의 관계에서 미용소비가치 요인 중 기능적 가치와 진귀적 가치가 응답성 요인에 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 셋째, 고등학생의 뷰티관심도와 헤어샵 선택속성 중 전문성의 관계에서 미용소비가치 요인 중 감정적 가치, 기능적 가치, 진귀적 가치가 전문성 요인에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 향후 트렌드를 주도할 청소년의 헤어 관련 산업 분야와 헤어샵들의 경쟁력 구축 및 마케팅 방안 등 실무적 시사점과 도움을 주는 데 그 의의가 있다.
Abstract
In contemporary society, appearance is increasingly viewed as a means of personal competitiveness, with interest in physical appearance cutting across various age groups. Adolescents, in particular, tend to be more concerned about their looks due to their social development and active engagement in social activities and relationships. Given that adolescents spend a significant amount of time in uniform-mandated environments, hairstyles become an essential way for them to express their individuality and distinguish themselves from their peers. This study aims to investigate how beauty consciousness affects the selection attributes of hair salons among high school students. It also seeks to explore the relationship between beauty consciousness and hair salon selection attributes through the lens of consumer value. An online survey was conducted with high school students in a metropolitan area, yielding a total of 242 valid responses that were analyzed using SPSS 28.0. The results revealed several key findings: First, among the hair salon selection attributes, the functional value of consumer value significantly positively influenced the reliability factor, while all consumer value factors positively impacted the facility and atmosphere factor. Second, both the functional value and novelty value of consumer value had a significant positive effect on the responsiveness factor. Third, the emotional value, functional value, and novelty value of consumer value all significantly positively influenced the expertise factor. This study is significant as it provides practical implications and guidance for enhancing competitiveness and developing marketing strategies within the hair industry and hair salons, ultimately shaping future trends among youth.
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