암호화폐 가치 특성이 투자 의도에 미치는 영향에 관한 실증적 연구 : 가치 기반 수용모델을 중심으로
An Empirical Study on the Impact of Cryptocurrency Value Characteristics on Investment Intention : Focusing on the Value-based Adoption Model (VAM)
0
조회
0
다운로드
0
인용
0
참고문헌
키워드
초록
This study examines the impact of cryptocurrency value characteristics on cryptocurrency investment intention. Stock craze and information provided through various media, including YouTube, play an essential role in helping investors recognize the value of cryptocurrency and develop positive investment intentions. In this study, we applied the Value-Based Adoption Model (VAM) to verify the relationship between cryptocurrency value characteristics and investment intention. We surveyed 500 cryptocurrency investors to assess network externalities, awareness, compatibility, cost benefits (fees), technicality, security, perceived value, and investment intentions. SEM (Structural Equation Modeling) using AMOS 26.0 was used for data analysis. Results show that network externalities, awareness, compatibility, cost benefits (fees), security, and perceived value significantly impact investment intention. This study provides insights that help investors accurately perceive cryptocurrencies and develop strategies to increase investment intentions. It also contributes to improving investors’ decision-making ability. This comprehensive approach will foster the growth of the cryptocurrency market and strengthen investor confidence.
Abstract
This study examines the impact of cryptocurrency value characteristics on cryptocurrency investment intention. Stock craze and information provided through various media, including YouTube, play an essential role in helping investors recognize the value of cryptocurrency and develop positive investment intentions. In this study, we applied the Value-Based Adoption Model (VAM) to verify the relationship between cryptocurrency value characteristics and investment intention. We surveyed 500 cryptocurrency investors to assess network externalities, awareness, compatibility, cost benefits (fees), technicality, security, perceived value, and investment intentions. SEM (Structural Equation Modeling) using AMOS 26.0 was used for data analysis. Results show that network externalities, awareness, compatibility, cost benefits (fees), security, and perceived value significantly impact investment intention. This study provides insights that help investors accurately perceive cryptocurrencies and develop strategies to increase investment intentions. It also contributes to improving investors’ decision-making ability. This comprehensive approach will foster the growth of the cryptocurrency market and strengthen investor confidence.
참고문헌 (56)
- 한국은행, "암호자산과 중앙은행", 한국은행, 2~ (2018)
- IMF, "Virtual Currencies and Beyond Initial Considerations", Staff Discussion Notes, 16(03), pp.7~10 (2016)
- 가상자산 발행과 유통현황, "이성복", 63~73, pp.자산시장 포커스, 제2021-15호 (2021)
- 2021년 하반기 가상자산사업자 실태조사 결과, , 금융위원회, ~ (2022)
- 임명임, "암호화폐거래소 위험성 경감방안 연구", JOURNAL OF PLATFORM TECHNOLOGY, 8(4), pp.29~37 (2020)
- 최인석, "가상통화 이용위험에 대한 법적 규제에 관한 연구", 박사, pp.2019
- 이혁준, "비트코인의 신뢰 구조와 이중 지불의 위협", 정보보호학회지, 26(2), pp.25~30 (2016)
- 김석환, "비트코인 수용 결정 요인에 관한 연구", 인터넷전자상거래연구, 18(3), pp.187~226 (2018)
- 전주용, "비트코인의 이해 : 금융경제학적 관점에서", Korea Business Review, 18(4), pp.211~239 (2014)
- Lansky, Jan, "Possible State Approaches to Cryptocurrencies", Journal of Systems Integration, 9(1), pp.19~31 (2010)
- 고형석, "암호화폐 거래와 암호화폐 거래소의 책임에 관한 연구", 외법논집, 45(3), pp.251~282 (2021)
- 암호화폐의 현황과 현대화폐이론(MMT) 관점에서의 비판, "민병길", 경기연구원, 1~125 (2018)
- 김진민, "암호화폐의 가격결정요인에 관한 실증연구 : 규제리스크, 매스미디어 노출 및 신규상장 효과에 관하여", 정보사회와 미디어, 20(2), pp.1~29 (2019)
- 황준호, "핀테크 환경하에서 암호화폐 수용에 미치는 영향요인과 과정에 관한 연구", 박사, 국제통상학과, pp.2018
- 이서윤, "가치기반수용모델을 이용한 멤버십 이용자의 지각된 혜택, 희생, 가치, 지속적 이용의도의 영향관계에 관한 연구 : 20대 CJ 멤버십 서비스 이용자를 중심으로", Culinary Science & Hospitality Research, 25(6), pp.12~22 (2019)
- 이준철, "스마트 홈 특성이 사용의도에 미치는 영향에 관한 연구 : VAM, TAM 통합 모형을 기반으로", 박사, pp.2017
- 김상현, "밴더 의존성과 조직의 클라우드 컴퓨팅 기대성과와 관계", 경영학연구, 47(5), pp.1021~1047 (2018)
- 김민정, "암호자산 투자자는 누구인가?-암호자산투자자특성 및 투자결정 요인분석", 소비자학연구, 30(3), pp.153~176 (2019)
- 지영수, "가치기반수용모델에 기반한 O2O 커머스 소비자의 구전 의도에 관한 연구 : 한·중 소비자의 비교를 중심으로", 정보통신정책연구, 23(4), pp.81~116 (2016)
- Kim, Hee-Woong, "Value-Based Adoption of Mobile Internet : An Empirical Investigation", DECISION SUPPORT SYSTEMS, 43(1), pp.111~126 (2007)
- Zeithaml, V. A., "Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value: A Means-end Model and Synthesis of Evidence", Journal of Marketing, 52(3), pp.2~22 (1988)
- 현효원, "가치기반수용모델을 통한 사물인터넷(Internet of Things)제품의 소비자 수용과 지속적 사용에 관한 연구", 박사, pp.2020
- Kim, M. S., "Management of trust in the e-marketplace : the role of the buyer's experience in building trust", Journal of Information Technology, 22(2), pp.119~132 (2007)
- Davis, F. D., "Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, and User Acceptance of Information Technology", MIS quarterly, 13(3), pp.319~340 (1989)
- 윤여준, "스마트폰 백신의 가치와 사용 의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구", 정보화연구, 14(3), pp.277~287 (2017)
- Lin, T. C., "The Integration of Value-based Adoption and Expectation-Confirmation Models : An Example of IPTV Continuance Intention", Decision Support Systems, 54(1), pp.63~75 (2012)
- 김상현, "클라우드 컴퓨팅의 지각된 가치와 신뢰가 지속적 사용 의도에 미치는 영향 : 가치기반수용모델을 기반으로", 디지털융복합연구, 19(1), pp.77~88 (2021)
- 조광현, "UTAUT를 활용한 NFT 잠재적 수용자의 수용의도 영향요인 연구", 한국콘텐츠학회논문지, 22(3), pp.17~34 (2022)
- Buil, Isabel, "Examining the Role of Advertising and Sales Promotions in Brand Equity Creation", Journal of Business Research, 66(1), pp.115~122 (2013)
- Dr Ali Al Nowaihi, "Industrial Organization, Theory and Applications, Oz Shy The MIT Press, 1995, 466 Pages", Economic Change and Restructuring, 32(3), pp.239~ (1999)
- Cronin, J. Josep, "Assessing the Effects of Quality, Value, and Customer Satisfaction on Consumer Behavioral Intentions in Service Environments", Journal of Retailing, 76(2), pp.193~218 (2000)
- 고범석, "외식 서비스품질, 비용과 행동 의도의 관계", 박사, pp.2008
- 신동희, "국내 소비자들의 비트코인 사용 의도에 영향을 미치는 요인 연구", 한국콘텐츠학회 논문지, 16(1), pp.24~41 (2016)
- Woodruff, Robert B., "Customer Value : The Next Source for Competitive Advantage", Journal of the Academy of Marketing Science, 25(2), pp.139~153 (1997)
- 오종철, "가치기반수용모형 기반 AR기술의 사용-확산에 관한 실증적 연구: 긍정적 기술준비도의 조절효과 검정", e-비즈니스연구, pp.225~244 (2017)
- 이청아, "모바일 지갑의 가치와 지속사용의도의 영향요인 : VAM 모형을 기반으로", 한국전자거래학회지, 20(1), pp.117~135 (2015)
- 이정학, "레스토랑 서비스품질이 지각된 가치와 만족 및 행동의도에 미치는 영향관계 연구", 관광학연구, 31(5), pp.97~118 (2007)
- 김상일, "암호화폐 개인 특성이 투자의도에 미치는 영향에 관한 실증적 연구", (사)디지털산업정보학회 논문지, 19(2), pp.147~160 (2023)
- 임종원, "소비자행동론" (1995), 서울경문사
- 김해룡, "모바일 인스턴트메신저 지속사용의사 : 네트워크 외부성과 이용자 품질지각을 중심으로", 고객만족경영연구, 16(2), pp.61~77 (2014)
- 임용석, "제품 구매 의도 강화를 위한 브랜드 인지도와 브랜드 태도", 수산해양교육연구, 29(5), pp.1513~1521 (2017)
- Zhou, T., "Integrating TTF and UTAUT to explain mobile banking user adoption", Computers in Human Behavior, 26(4), pp.760~767
- Yong Wang, "Bring Your Own Device Security Issues and Challenges", 2014 IEEE 11th Consumer Communications and Networking Conference (CCNC) (2014)
- 이희종, "암호화폐에 관한 연구", 비교사법, 25(2), pp.657~696 (2018)
- Al-Debei, Mutaz M., "Explaining and Predicting the Adoption Intention of Mobile Data Services : A Value-Based Approach", Computers in Human Behavior, 35, pp.326~338 (2014)
- Lin, C. P., "Elucidating individual intention to use interꠓactive information technologies : The role of network externalities", International Journal of Electronic Commerce, 13, pp.85~108 (2008)
- Davis, D. F., "Branding a B2B Service: Does a Brand Differentiate a Logistics Service Provider?", Industrial Marketing Management, 37(2), pp.218~227 (2008)
- 민용기, "프랜차이즈 선택속성과 브랜드자산에 따른 예비창업자의 프랜차이즈 가맹계약의도", 관광연구저널, 30(6), pp.47~58 (2016)
- 서용구, "브랜드 마케팅" (2020), 학현사
- Harris, H., "Evidence of firms’ perception toward electronic payment systems(EPS) in Malaysia", International Journal of Business and Information, 6(2), pp.226~245 (2011)
- Medvinsky, D., "Net Cash: A Design for Practical Electronic Currency on the Internet", Proceedings for the First ACM Conference on Computer and Communication Society, pp.102~106 (1993)
- 최창혁, "제품태도가 만족도와 충성도에 미치는 영향에 관한 연구 : PB와 NB의 조절효과를 중심으로", 상품학연구, 33(3), pp.49~58 (2015)
- 오혜영, "금융소비자의 성향과 태도: 조절초점과 손실회피성향에 대한 처리 유창성이 금융상품 가입 의향에 미치는 영향에 관한 연구", 한국금융소비자학회 학술발표논문집, pp.141~163 (2015)
- 정예진, "뷰티 인플루언서의 신뢰성이 소비자태도 및 구매의도, 공유의도에 미치는 영향", 석사, pp.2021
- 송동근, "주식투자자의 만족과 재투자에 미치는 영향요인에 관한 연구", 박사, pp.2011
- 김원식, "부동산 투자자의 심리요인이 투자성과 및 재투자 의도에 미치는 영향", 박사, pp.2018
