K-뷰티를 품은 이슬람: 무슬림 인플루언서 “아야나 문지혜” 사례를 통해 본 동남아시아 무슬림 여성성의 혼종화
Modern Muslim Women and K-Beauty: The Case of Muslim Influencer “Ayana Moon Jihye” and the Hybridization of Southeast Asian Muslim Femininity
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초록
본 연구는 동남아시아 무슬림들 사이에서 인기를 끌고 있는 한국인 무슬림 인플루언서 아야나 문지혜 사례를 중심으로, 그녀가 혼종화된 여성성을 어떻게 구축하고 팬들에게 영향을 미치는지를 분석하였으며, 동남아시아 무슬림 여성성의 혼종화에 한류, 특히 한국적 정체성과 K-뷰티가 어떤 영향을 미치는지 탐구하였다. 이를 위해 아야나 문지혜의 인스타그램 인기 게시물, 팔로워들의 댓글, 그리고 그녀가 참여한 광고를 대상으로 온라인 민족지학적 연구와 내용 분석을 수행했다. 연구 결과, 아야나 문지혜의 사례에서 두드러진 요소는 아름다움의 추구였으나, 종교적 행사나 이슈와 관련된 게시물이 높은 참여를 유도하는 등 무슬림 정체성 유지에 대한 욕구도 여전히 강하게 나타났다. 아야나 문지혜는 소셜미디어를 통해 신실한 무슬림 여성의 이미지를 유지하면서도 미적 추구를 통해 팬들과 소통하였으며, 이러한 활동은 대체로 긍정적인 반응을 이끌어냈다. 한편, 미혼으로서 가족 구성원의 역할을 강조하는 게시물과 대가족의 일상 모습을 담은 게시물이 팬들 사이에서 높은 호응을 얻었으며 광고 활동보다는 대학원 생활을 다룬 게시물이 상대적으로 더 인기를 끌었다는 점에서 “가족을 돌보는 여성”과 “잘 교육받은 여성”에 대한 수요가 함께 존재함을 발견할 수 있었다. 더불어 한국인으로서의 정체성과 K-뷰티 특징 강조를 통해 아야나 문지혜는 동남아시아 무슬림 여성들에게 낯설지만 닮고 싶은 롤모델로 인식되면서, 서구적, 아시아적, 무슬림적 아름다움이 혼합된 대안을 제시했다. 본 연구는 소비화, 현대화, 세계화 속에서 변화하는 동남아시아 무슬림 사회의 여성성 형성과 정체성 표출의 역동성을 "아야나 문지혜"라는 사례를 통해 드러내고자 하였으며, 다양한 사례 접근의 필요성을 제시하였다.
Abstract
The study investigates how Ayana Moon Jihye, a Korean Muslim influencer popular among Southeast Asian Muslims, constructs a hybrid femininity and influences her followers. It also examines the effects of Hallyu—specifically, Korean identity and K-beauty—on the hybridization of Southeast Asian Muslim femininity. The study employs online ethnographic analysis and content analysis of Moon's popular Instagram posts, followers' comments, and advertisements featuring her. The findings reveal that while the pursuit of beauty prominently features in Moon's posts, the desire to maintain a Muslim identity remains strong, as evidenced by high engagement with posts related to religious events or issues. She maintains a devout Muslim image on social media, while embracing aesthetic ideals, generally receiving positive responses. Additionally, posts highlighting her role as a family member and depicting the daily life of a large family attract high engagement from followers, whereas content about her graduate school life is more popular than her commercial activities. This indicates a preference for portrayals of "women who care for their families" and "well-educated women." Furthermore, Moon's emphasis on Korean identity and K-beauty, though novel to some, resonates with Southeast Asian Muslim women, who view her as a role model presenting an alternative that blends Western, Asian, and Muslim beauty ideals. The study aims to show the dynamics of femininity formation and identity expression in the evolving Southeast Asian Muslim society through Moon's case, and highlights the need for diverse case studies in future research.
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