장소마케팅을 위한 지역정체성에 대한 공중의 인식 연구 - 부산지역의 문화예술 관계자를 중심으로 -
Local Identity Perception for Place Marketing - Focused on the Cultural Arts Related Personnel in Busan -
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본 연구는 우리나라 각 지자체들의 장소마케팅 활동과 관련한 지역정체성에 대한 인식을 알아보기 위한 것으로 부산 지역의 문화 예술 관계자들을 대상으로 하였다. 조사 결과 지역정체성에 관한 인식은 4가지 유형으로 각기 전향적, 소극적, 실증적 그리고 의존적 인식을 갖고 있는 것으로 파악되었다. 전향적이란 제한된 자원과 여건에도 불구하고 지역정체성을 위한 자발적, 주도적 실행을 의미하며 소극적이란 중앙 정부의 통제나 예산 부족 혹은 언론의 위력 등 주로 외부적 환경을 아쉬워하는 것을 말한다. 반면에 실증적 유형은 지역정체성에 요구되는 역사, 지리, 산업, 문화에 대한 고른 이해를 바탕으로 하는 실제적인 인식을 갖고 있으며 의존적 인식이란 소극적 자세와 비슷하나 외부의 힘을 빌어 정체성을 추구하려는 인식을 말한다. 장소를 소재로 하는 장소마케팅의 경우 일반 상품과는 달리 구성원이라는 유동적 요인을 함유하는 장소성을 지닌다. 따라서 이들을 아우르는 지역정체성에 대한 함의 없이 장소마케팅을 전개하는 것은 성공하기 어렵다. 본 연구의 결과는 향후 점차 확산되는 다양한 지역들의 효율적인 장소마케팅을 위한 기초 자료로 활용될 수 있을 것이다.
Abstract
The purpose of this study is to understand the perception of the local identity by adapting the Q method. Various audiences could be involved in conjunction with the sampling for the local identity. This study targets the popular arts related personnel in planning, performing and managing area from various genre such as music, dance, play, Etc. Through the pre survey filtering, total 31 Q samples were determined and asked to 29 P sample during September and October, 2010 in Busan. The result were analyzed with QUANL. Result found 4 different types each named Proactive, Reactive, Practical and dependent. The first Proactive type is pretty positive with open mind. This type is optimistic with the resources what Busan has for the local identity. Second type(Reactive) is slightly negative. For example, local community heavily rely on to the central government and the journalism is too powerful. But they believe the popular arts should be the core to build the local identity of Busan. The third, Practical type reveals more corroborative then other type. They imply the four major factors evenly. The last type named Dependent shows passive attitude toward the local identity. They are not satisfied with the Busan government policy regarding the identity endeavor too. Interestingly, this type implies all producers. Following researches covering various publics regarding the local identity are expected to improve more efficient place marketing implementation not only for Busan but for the others.
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