소비자의 도서구매 결정요인에 관한 주관성 연구
A Study on Consumer Subjectivities Shown in Book Purchasing
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초록
본 연구의 목은 소비자의 도서구매 결정요인에 한 주성 구조를 밝히는데 있다. 소비자가 도서구매 과정에 서 고려하는 요인은 총 3개로 나타났다. 제1유형(심리 욕구 시형)은 도서구매 과정에서 심리 욕구와 련 된 요인을 시하는 반면 제품이나 유통에 련된 요인은 고려하지 않는 집단이다. 제2유형(매체 추천 시형) 은 도서구매 과정에서 주변인 미디의 소개, 베스트셀러 등과 같은 추천 요인을 시하는 반면 도서의 제품특 성과 련된 요인을 시하지 않는 집단이다. 제3유형(콘텐츠 시형)의 도서구매 과정에서 도서 콘텐츠 요인을 시하는 반면 서의 도서 배치 출사 명성 등과 같은 도서 생산 매 와 련된 요인은 시하지 않는 집단이다.
Abstract
The purpose of this study was to identify consumer subjectivity structure shown in book purchasing. Three types of subjectivities were found in the analyses. The first type was named as “a psychological need oriented type”. People having this type of subjectivity stressed psychological needs in the purchase of books. They were likely to ignore the elements related with goods and transactional processes. The second type was named as “a media oriented type”. Those with this type of subjectivity were concerned with neighbor recommendation, media introduction, best-seller book list, etc. They were not interested in the elements related with product-related characteristics. The third type was named as “a content oriented type”. Those having this type of subjectivity emphasized book contents in book purchasing. They were disinterested in the elements related with publishing company’s reputation, book display method in the store, transactional factors.
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