지역문화브랜딩 콘텐츠를 활용한 지역방송 콘텐츠 현황과 인식에 관한 연구
A study on the perceptions and present conditions of local broadcaster's contents using local cultural branding
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지역문화브랜딩 콘텐츠를 활용한 지역방송의 콘텐츠 전략에 관한 연구이다. 지금까지 지역방송의 콘텐츠 전략에 대한 논의들이 다소 규범적 접근을 추구했다면, 본 연구는 지역민방의 실제 편성 현황과 제작진의 인식을 통해서 좀 더 구체적인 측면에서 지역방송의 콘텐츠 전략을 살펴보았다. 지역문화브랜딩 콘텐츠 활용에 대한 지역방송인들의 인식을 살펴보기 위해서 1차 지역민방 제작진을 대상으로 심층 인터뷰와 심층서베이를 병행했다. 지역민방의 편성 현황을 살펴본 결과 지역민방 공동제작을 제외하고, 지역성 구현을 위한 최소한의 노력을 하고 있는 것으로 나타났다. 지역문화브랜딩을 활용한 콘텐츠 분류에서 볼 때도 공동체 의식에 집중되어 있었기 때문에 편성 측면에서 다양성도 그렇게 높게 나타나지 않았다. 분석결과, 지역방송에서 다루어야 할 지역문화브랜딩 콘텐츠로서는 공동체 의식, 생태자원과 문화유산을 중요한 콘텐츠 유형으로 보고 있었다. 제작비와 제작인력의 한계를 가지고 있는 지역방송에서 지역문화브랜딩 콘텐츠 제작을 활성화하기 위해서는 지역문화원형 발굴 지원 사업에 참여를 통해서 방송 콘텐츠화 전략이 필요할 것이다.
Abstract
This paper focuses on the contents strategies using local cultural branding. We'd we'd likely to figure out more detailed contents strategies of local commercial broadcasters, through the present conditions and producer's perceptions. To inquiry local broadcaster's contents strategies, conduct in-depth interviews and in-depth surveys. Research findings are as following. Local commercial broadcaster's are doing least efforts to fulfill localism except co productions between local commercial broadcaster's. They are concentrated on community consciousness and their programming are not diversified. To overcome local broadcaster's current crisis, they have to more deal with community consciousness, eco resources, and cultural heritages. Due to limits of production costs and personals and activating local cultural branding contents production, local broadcasters are paying attention to local cultural archetype projects.
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