방송사 유형별 선거방송보도의 특성과 지역주의 보도 경향에 대한 연구: ‘07년 대통령 선거방송보도를 중심으로
A Study of election news by a type of TV station and regional media bias :Focused on '07 presidential TV election news
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본 논문은 2007년 대통령 선거방송보도의 특성을 방송사 유형(전국 vs. 지역)별로 살펴보고, 나아가 한국 방송의 지역주의 보도 현황을 분석하였다. 이를 위해 전국 지상파 방송사인 KBS와 MBC 그리고 대구, 광주 지역에 위치한 이들 방송사의 선거방송보도를 비교 분석하였다. 방송사 유형별 선거보도 구성이 어떻게 차별화되는지를 살펴보기 위해 뉴스 유형(스트레이트 뉴스와 독립/기획 뉴스)과 취재원 발언 시간(sound bite)을 비교분석하였다. 분석결과 지역 방송사는 전국 방송사의 선거보도에 비해 상대적으로 독립/기획적인(independent/planned) 뉴스가 많고 정치인 발언 시간은 짧은 것으로 나타났다. 이러한 결과는 기존 미국의 연구결과와는 상반되게 나타나, 향후 방송 환경이나 선거 수준을 고려한 추가적인 분석이 필요한 것으로 나타났다. 또한, 방송사 유형에 따른 선거보도의 문제점 여부를 파악하기 위해 시민저널리즘이 제기한 바람직한 선거보도의 쟁점들(정책 이슈 중심적 보도, 긍정적 보도, 시민 중심적 보도)을 중심으로 선거방송보도를 비교분석하였다. 분석결과에 의하면, 시민저널리즘이 제안한 바람직한 선거보도는 전국 방송사보다 지역 방송사의 선거보도에서 더욱 구체화된 것으로 나타났다. 이러한 결과들은 향후 선거방송보도의 문제점과 개선방안 논의에서 방송사 유형별 차별화된 접근의 필요성을 제기하는 것이기도 하다. 마지막으로, 지역 방송사가 특정 후보별로 보도 빈도와 보도시간을 차별적으로 사용하는 지역주의 선거보도 경향이 있는지에 대한 분석이 이뤄졌다. 연구결과, 호남지역 지지 기반을 가진 후보에 대해 광주지역과 대구지역 방송사들은 상반된 보도경향을 보여줘 지역주의 경향이 특정 후보별로 구체화되고 있음을 보여주었다.
Abstract
This study examined the characteristics of TV election news by the type of television station(local vs. national) and scrutinized an existence of media regional bias in election news. To collect the data, this paper analyzed a total of 611 news clips from national and local TV stations of KBS and MBC. According to the results, the local election news analyzed had more independent/planned news and showed less sound-bite in interviewing the presidential candidates than the national election news did. The local television stations also had more civic journalism oriented reporting by making positive message, policy issue, and civic-oriented news coverages. On the other hand, the regional media bias having ever been criticized was still present in this presidential election news of the local television stations. Based on the results, this paper suggests that political communication scholar doing a research of election news chooses the type of television station to make a better understanding of election news. Since there was still the regional media bias in election news coverage, Korean news media have to do their best to give a fair and useful reporting on each candidate.
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