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미디어 이용, 미디어 선거정보의 중요성 인식 및 미디어 역할에 대한 평가가 정치에 대한 부정적 감정과 정치효능감에 미치는 영향

Effects of media exposure, perceptions of media importance, and media performance satisfaction on voters’ political disaffection and efficacy

김춘식
한국지역언론학회 (Korean Regional Communication Research Association)|2010.09|언론과학연구 (Journal of Communication Science)|제10권 제3호|pp. 157-190

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미디어 이용정치효능감political efficacy선거캠페인미디어 역할Media use미디어 중요성유권자 감정perceive media importancemedia satisfactiondisaffection
주제분류신문방송학

초록

미디어(텔레비전, 신문, 라디오, 인터넷) 정치뉴스 노출량, 미디어를 통한 선거정보의 중요성 인식, 선거과정에서의 미디어 역할에 대한 만족도를 독립변인으로 삼아 이들 미디어 관련 변인이 유권자의 정치에 대한 부정적 감정과 정치효능감에 미치는 영향력을 검증했다. 2008년 제18대 국회의원선거 기간에 실시한 전국 온라인 설문조사 자료를 분석한 결과에 따르면, 전통미디어를 통해 정치뉴스에 많이 노출되는 유권자의 경우 언론이 구성한 정치적 현실을 긍정적으로 수용하지만 개인의 정치행위 실천이 어떤 유의미한 결과를 가져올 수 있다는 신념이 약한 반면, 인터넷 미디어나 대인 간 커뮤니케이션에 의존하는 유권자들은 정치적 현실을 상대적으로 부정적 차원에서 평가하지만 개인의 정치행위 실천이 사회 차원에서 어떤 유의미한 결과를 가져올 수 있다는 신념이 강한 것으로 나타났다. 개별 미디어와 대인 간 커뮤니케이션을 통해 접촉한 정보의 중요성 인식은 정치에 대한 부정적 감정과 정치효능감에 긍정적인 방향으로 유의미한 영향을 미치는 변인이었지만 이러한 영향력은 미디어 유형(전통미디어 v. 인터넷)에 따라 달랐다. 언론의 역할을 긍정적으로 평가할수록 정치에 대한 부정적 감정의 수준은 낮고 정치효능감 수준은 높았으며, 정치에 대한 부정적 감정이 높을수록 개인의 정치행위 실천이 사회 차원에서 어떤 유의미한 결과를 가져올 수 있다는 신념 또한 높은 것으로 나타났다.

Abstract

This study examined the role of media exposure, perception of media importance, and media performance satisfaction in predicting two types of political disaffection (negativism toward campaigns & negativism toward the media) and political efficacy using data collected from national Internet survey conducted in Korea during the 18th National Assembly election campaign period. An analysis of survey data (N = 606) showed that a somewhat lower impact of media exposure and a strong role of perceptions of media importance and media performance satisfaction on political disaffection and efficacy. Different patterns emerged for political efficacy, with interpersonal discussion having the strongest impact of the five communication variables. Media exposure variables (TV use, newspaper use, & Internet use) had no impact on political efficacy. The data also showed that measures of perception of media importance and media performance satisfaction are more useful predictors of political disaffection and efficacy that is measures of media exposure.

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