집단 효능감과 지역 관여도 및 매체 이용에 따른 지역 이미지 효과 : 전북 지역을 중심으로
The study on the effect of the collective efficacy, the local involvement, and the media use on the local image : focused on the Cheonbuk area
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초록
본 연구에서는 지역민과 지역사회와의 관계성을 바탕으로 형성되는 지역사회에 대한 통합적 평가를 집단 효능감으로 상정하고, 이러한 집단 효능감과 지역사회와의 관계성 및 상호작용을 반영하는 지역 관여도와 매체 이용을 중심으로 이들 요인에 따른 지역민의 내재적 지역 이미지를 인지적, 정서적 차원에서 실증적으로 분석하였다. 분석 결과, 고 연령층의 집단 효능감이 높은 것으로 나타났으며, 고 연령, 고 학력 계층의 지역 관여도가 높은 것으로 나타났다. 또한, 지역 관여도가 높을수록 지역의 집단 효능감에 대한 평가도 높은 것을 확인할 수 있었다. 집단 효능감에 따른 매체 이용 효과는 다른 매체에 비해 TV 지역 뉴스 이용 효과가 유의미한 것으로 나타났으며, 지역 관여도에 따른 매체 이용 효과는 TV 뉴스와 신문 뿐 아니라 인터넷을 통한 정보 이용도 유의미한 영향력을 갖는 것으로 나타났다. 집단 효능감과 지역 관여도, 매체 이용에 따른 지역 이미지 효과 분석 결과, 지역 관여도, 신문과 TV 지역 뉴스 이용이 많을수록 지역사회에 대한 인지적 이미지가 높은 것으로 나타난 반면, 집단 효능감이 높고, SNS 이용이 많을수록 정서적 지역 이미지가 높은 것으로 나타나 상이한 효과를 보여주었다. 본 연구 결과를 바탕으로 지역민과 지역사회의 유대를 강화시킬 수 있는 지역사회의 전략과 이를 위한 매체 활용 방안을 함께 모색해보았다.
Abstract
Based on the local community, this study empirically explored the effect of the collective efficacy, the local involvement, and the media use on the local image of the local residents which is composed of the two dimensions of the cognitive and emotional dimension. The study results show that the higher the age, the higher the collective efficacy of the local community, and the higher the age and education, the higher the local involvement. It also shows that the higher the local involvement, the higher the collective efficacy of the local community. It shows that the collective efficacy has the statistically significant positive effect on the use of the local TV news, and the local involvement shows the statistically significant effect on the TV news, the newspaper, and the Internet use. The effects of the collective efficacy, the local involvement, and the media use on the internal local image of the local residents show that the higher the local involvement and the more newspaper and the local TV news, the higher cognitive local image. It also shows that the higher the collective efficacy and the more use of SNS, the higher the emotional local image.
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