IPA기법을 활용한 젊은 아마추어 골퍼의 골프의류 선택속성에 관한 연구
An importance-performance analysis on selection attributes for young golf apparel consumers
0
조회
0
다운로드
14
인용
0
참고문헌
키워드
초록
[목적] 본 연구는 젊은 아마추어 골퍼들이 골프의류 구매 시 가장 고려하는 사항들이 무엇인가를 알아보고, IPA기법을 활용하여 골프의류 선택속성에 있어 중요도-만족도를 알아보는데 그 목적이 있다. [방법] 골프의류를 직접 구매해본 경험이 있는 20대에서 40대 아마추어 골퍼들을 모집단으로 선정하였으며, 판단표본추출법을 사용하여 총 350부의 설문지를 배포하였으며 331부를 실제 분석에 이용하였다.자료처리방법으로는 SPSS 21.0을 이용하여 빈도분석과 측정도구의 타당도와 신뢰도를 검증하기 위해 탐색적 요인분석과 신뢰도 분석을 실시하였다. 또한 골프의류 선택속성에 대한 지각차이를 검증하기 위해 대응표본 t검증을 실시하였고, IPA분석을 적용하여 골프의류 선택에 있어 중요하게 하는 속성과 구매 후 만족도에 대한 평가를 하였다. [결과] 첫째, ‘화려한 디자인’, ‘방수기능’, ‘신축성 편안함’, ‘상표명’, 남들이 알아주는 상표‘를 제외한 선택속성 유형별 세부특성에서 유의한 차이가 나타났다. 둘째, Ⅰ사분면은 높은 중요도, 낮은 만족도 속성으로 ‘조화로운 색감’, ‘개성이 들어남’, ’아름다움 표출‘, ’신축성 편안함‘으로 분석되었다. 셋째, Ⅱ 사분면은 중요도, 만족도 모두 높은 속성으로 ‘화려한 디자인’, ‘방수기능’, ‘체온유지기능’, ‘신축성 및 내구성’, ‘상표명’, ‘남들이 알아주는 상표’, ‘고가이더라도 유명한 상표’, ‘유행하는 상표’로 분석되었다. 넷째, Ⅲ 사분면은 낮은 중요도, 낮은 만족도 속성으로 ‘착용 편안함’과 ‘신체활동 편안함’으로 분석되었다. 다섯째, Ⅳ 사분면은 낮은 중요도, 높은 만족도 속성으로 ‘외출복 겸용 착용’, ‘모임 시 착용’, ‘일상생활 착용’으로 분석되었다 [결론] 이를 통해 급부상하는 젊은 아마추어골퍼들이 진정으로 원하는 골프의류 특성에 대해 파악할 수 있을 것이며 효과적인 타깃마케팅을 하는데 기초자료가 될 것으로 사료된다.
Abstract
[Purpose] The purpose of this study was to find out what young amateur golfers consider the most when purchasing golf apparel and to find out the Importance-Performance attributes when choosing golf apparel. [Methods] Amateur golfers in their 20s through 40s who have purchased golf clothing directly were selected as the subject. A total of 350 questionnaires were distributed using the purposive sampling method, and 331 copies as a final validity sample. For data analysis exploratory factor analysis Cronbach’α, frequency analysis, and Importance-Performance analysis by using SPSS 21.0. [Results] First, except for ‘fancy design’, ‘water-proof function’, ‘elasticity comfort’, ‘brand name’ there were significant differences between importance and satisfaction of selection attribute. Second, ‘harmonic colors’, ‘has its own characteristics’, ‘expressing beauty’, ‘elasticity comfort’ were analyzed to be situated in quadrant Ⅰ. Third, ‘fancy design’, ‘water-proof function’, ‘temperature maintenance function’, ‘elasticity and durability’, ‘brand name’, ‘high-priced yet popular brand’, ‘popular brand’ were analyzed to be situated in quadrant Ⅱ. Fourth, ‘comfortable to wear’, ‘convenient for physical activity’ were analyzed to be situated in quadrant Ⅲ. Fifth, ‘can be also worn for outdoor wear’, ‘wear for gathering’, ‘wear as daily attire’ were analyzed to be situated in quadrant Ⅳ. [Conclusions] The results will be the basis for effective target marketing on young amateur golfers who are rapidly emerging and will be able to grasp the characteristics of golf apparel that they really want.
참고문헌 (22)
- 조광민, "IPA기법을 활용한 청소년의 아웃도어스포츠웨어 브랜드선택속성에 대한 중요도와 만족도의 차이분석", 한국체육학회지, 52(5), pp.437~449 (2013), 한국체육학회
- 조성진, "골프웨어의 브랜드인지도, 브랜드이미지 및 재구매의 관계: 브랜드이미지의 매개효과 및 성별에 따른 조절효과 검증", 한국체육과학회지, 25(4), pp.1455~1466 (2016), 한국체육과학회
- 길수영, "청소년의 명품 복제품 구매태도에 미치는 영향 요인 ― 동조성, 물질주의, 과시소비성향, 브랜드 선호도를 중심으로 ―", 한국디자인문화학회지, 17(3), pp.82~93 (2011), 한국디자인문화학회
- 한승엽, "중요도-성취도 분석을 이용한 영화관 선택속성 평가에 관한 연구: 서울시 주요 멀티플렉스를 중심으로", 호텔관광연구, 10(1), pp.252~271 (2008), 한국호텔관광학회
- 정희경, "뉴시니어 여성을 위한 자전거의류의 착용 평가", 한국의류산업학회지, 19(3), pp.302~311 (2017), 한국의류산업학회[DOI]
- 구유리, "감성 경험을 통한 온라인 브랜드 커뮤니케이션의 진화 -Nike와 Puma의 온라인 스토어를 중심으로-", 디자인학연구, 22(3), pp.309~320 (2009), 한국디자인학회
- 권일권, "청소년의 아웃도어스포츠 브랜드 추구혜택이 구매의사결정에 미치는 영향", 한국사회체육학회지, (47), pp.305~315 (2012), 한국사회체육학회
- 김동규, "다차원척도법(MDS)을 통한 골프의류 선택속성에 따른 브랜드 포지셔닝 전략", 한국체육학회지, 58(2), pp.247~258 (2019), 한국체육학회[DOI]
- 김고운, "골프 복식규범과 골프웨어 스타일 표현 -20·30대 골퍼를 중심으로-", 한국의류학회지, 40(6), pp.1134~1149 (2016), 한국의류학회
- 김상조, "아웃도어웨어 선택속성과 브랜드동일시가 충성행동의도에 미치는 영향과 활동동기의 조절효과", 마케팅관리연구, 18(2), pp.97~113 (2013), 한국마케팅관리학회
- 권재윤, "액티브 시니어들의 아웃도어스포츠웨어 선택속성 대한 중요도 및 만족도 분석", 한국체육과학회지, 27(2), pp.571~583 (2018), 한국체육과학회[DOI]
- 이지혜, "골프의류 소비자의 독특성욕구와 체면민감성이 과시적 소비성향에 미치는 영향", 한국체육과학회지, 26(5), pp.593~605 (2017), 한국체육과학회[DOI]
- 이지혜, "빅데이터 분석을 활용한 골프의류 인식에 관한 연구", 한국체육과학회지, 27(6), pp.403~417 (2018), 한국체육과학회[DOI]
- 이정학, "골프용품 컬러마케팅이 브랜드 개성, 카리스마, 인지도, 구매의도에 미치는 영향", 한국체육과학회지, 25(2), pp.597~609 (2016), 한국체육과학회
- 이상일, "스포츠 프로그램 소비자의 선택속성에 관한 연구", 한국여가레크리에이션학회지, 26, pp.39~50 (2004), 한국여가레크리에이션학회
- Martilla, J. A., "Importance–performance analysis", Journal of Marketing, pp.77~79 (1977)
- Marsatsinis, N. F., "Brand choice model selection based on consumer multicriteria preferences and experts’ knowledge", Computer & Operation Research, 27, pp.678~707 (2000)
- McCracken, G., "Culture and consumption : A theoretical account of the structure and movement of the cultural meaning of consumer goods", Journal of consumer research, 13(1), pp.71~84 (1986)
- 문태영, "골프웨어 소비자의 구매선택기준이 의복추구혜택과 구매만족도에 미치는 영향", 한국산학기술학회논문지, 12(10), pp.4337~4347 (2011), 한국산학기술학회
- 박정현, "골퍼의 추구이미지 집단에 따른 자아이미지와 배색선호도 분석", 한국디자인문화학회지, 21(4), pp.255~268 (2015), 한국디자인문화학회
- 심지현, "국내 여자 프로골퍼들을 위한 골프웨어 스타일링 연구 - 골프웨어의 컬러, 소재, 디자인 개발 중심으로 -", 한국패션디자인학회지, 12(1), pp.1~17 (2012), 한국패션디자인학회
- The Theory of the Leisure Class: An Economic Study of Institutions, "Veblen, T.", The Pennsylvania State University, ~ (2003)