향토산업의 성공전략에 관한 연구 - 안동？영주지역을 사례로
A Study on the Success Factors of Regional Industries - The Case of An-dong and Yeong-ju
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최근 들어 무역자유화정책으로 농업환경이 위기를 맞이하면서 함평나비축제, 안동간고등어 등의 향토산업의 가치는 더욱더 향상되고 있다. 이러한 결과는 향토산업이 재정자립도가 열악한 지역경제 활성화는 물론 고용창출과 산업의 경쟁력 향상을 한 단계 앞당겼기 때문이다. 따라서 안동․영주지역 향토산업의 성공사례를 분석하고 성공전략을 도출하여 전국적으로 산재해 있는 향토산업을 성공으로 이끌 수 있도록 방향을 제시하는 것이 이 연구의 목적이다. 향토산업의 성장은 지역의 전통성, 지역성, 특수성 등을 고려하면서 꾸준히 노력한 결과라고 볼 수 있다. 즉 제품의 우수성, 품질인증제도의 도입, 초기 시장수요의 파악 및 기회 선점, 성공확신, 판매전략 개발 등 향토산업의 주요 부분을 성실히 이행한 결과이다. 또한 향토산업이 지속적으로 성장과 발전을 거듭하기 위해서는 향토산업육성정책의 내실화, 향토산업 추진주체의 역할강화, 향토산업의 클러스터화 및 네트워킹화, 독창적인 향토브랜드 개발, 향토산업의 지적재산권화 및 마케팅 전략 강화, 전통 및 지역문화와의 연계 확대 정책에 대한 실현이 빠른 시일 내에 이루어져야 할 것이다.
Abstract
The purpose of this study is to analyze the regional industry of An-dong and Yeong-ju and identify the success factors for application in the regional industry where the potential for the next development is big. The growth of regional industries is the result of steady endeavors based on the tradition, locality and uniqueness of the local area. In other words, it is a result of executing the main parts of the regional industry such as the excellent quality of the products, the introduction of a quality guarantee system, early identification of market demand and opportunity, belief in success, development of sales strategies, etc. In order for the regional industry to continue its growth and development, practical policies to support these regional industries along with the strengthened role of the actor promoting regional industries, cluster and network of regional industries, development of a unique regional brand, intellectual property rights of regional industries, marketing strategies, policies to expand the link between traditional and regional culture should improve in the near future.
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