웰빙 라이프스타일이 자연주의 화장품의 지각된 가치와 구매의도에 미치는 영향
The Effect of Well-being Lifestyle on Perceived Value and Purchase Intention of Naturalistic Cosmetics
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초록
현대인들의 주요 관심사인 건강과 자연에 핵심을 두고 웰빙트렌드에 의해 등장한 웰빙 라이프스타일이 자연주의 화장품의 지각된 가치에 미치는 영향을 연구하고 자연주의 화장품의 지각된 가치가 구매의도에 미치는 영향을 연구하였다. 웰빙 라이프스타일을 적극적 스포츠/취미활동, 건강 식생활, 재활용 실천, 노후복지에 대한 관심, 노화에 대한 관심, 패션․외모에 대한 관심으로 구분하고 웰빙 라이프스타일과 자연주의 화장품의 지각된 가치와 구매의도 간의 관계를 연구모형으로 제시하였다. 설문조사를 통해 데이터를 수집하였으며, 설문조사는 화장품의 사용 및 구매빈도가 높은 20대~40대를 대상으로 하였으며, 분석에 사용된 응답자수는 총 315명이다. 실증적 연구결과는 다음과 같이 요약할 수 있다. 첫째, 웰빙 라이프스타일과 자연주의 화장품의 지각된 가치와의 영향관계를 검정한 결과, 건강 식생활, 재활용 실천, 노화에 대한 관심, 패션·외모에 대한 관심은 자연주의 화장품의 지각된 가치에 정(+)의 영향을 주는 것으로 나타났다. 즉, 건강 식생활을 지향하고 재활용 활동을 직접 실천하고 노화에 대한 관심이 높고 패션·외모에 대한 관심이 높을수록 자연주의 화장품에 대한 지각된 가치를 높게 평가한다는 것을 알 수 있다. 둘째, 자연주의 화장품의 지각된 가치와 구매의도와의 영향관계를 검정한 결과, 자연주의 화장품의 지각된 가치는 자연주의 화장품의 구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉, 자연주의 화장품에 대한 지각된 가치를 높게 평가할수록 자연주의 화장품을 구매하고자 하는 의도가 높다는 것을 알 수 있다.
Abstract
With the focus on health and the nature based on theoretical bases, the effect of well-being lifestyle that was introduced by the wellness trends on the perceived value of naturalistic cosmetics was examined and the effect of perceived value of naturalistic cosmetics on purchase intention was studied as well. The well-being lifestyle was divided into positive sports/hobby activities, healthy diet, recycling activities, interest in welfare of senior citizens, interest in aging, and interest in fashion/appearance. The research model was suggested for the relationship between the well-being lifestyle and the perceived value and purchase intention of naturalistic cosmetics. The data was collected through the questionnaire survey which was conducted on persons in their twenties, thirties and forties who had high use and frequent purchase of cosmetics. A total of 315 persons responded to the survey. The positive research findings are summarized as below. First, as a result of examining the relationship between well-being lifestyle and the perceived value of naturalistic cosmetics, the interests in healthy diet, recycling activities, interest in aging, and interest in fashion/appearance had positive effects on the perceived value. That means those who pursued healthy diet, put into practice recycling activities and had high interest in aging and fashion/appearance placed high value on the perceived value of naturalistic cosmetics. Second, as a result of studying the relationship between the perceived value and the purchase intention of naturalistic cosmetics, it turned out that the perceived value had positive effects on the purchase intention of naturalistic cosmetics. That is, the higher value placed on the perceived value of naturalistic cosmetics resulted in stronger purchase intention.
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