사용자 관점의 모바일 광고 플랫폼 개발 -모바일 컨텐츠 사용분석을 통한 어플리케이션 플랫폼 연구-
Mobile advertisement platform development in customer’s perspective -Application platform research through analysis of mobile contents usability-
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초록
스마트폰의 보급이 활성화되면서 모바일 디바이스를 통한 광고시장 또한 급속하게 증가하고 있다. 하지만 현재의 모바일광고 형태는 사용자의 집중도를 감소시키고, 어플리케이션 사용 시 사용자들로 하여금 뜻하지 않는 오류를 범하게 함으로써 거부감을 높이고 광고 자체의 매력도도 감소시킨다. 따라서 광고 제공자와 수용자가 동시에 만족할 수 있는 대안이 필요하다. 본 연구에서는 모바일 광고 시장의 현황을 파악하고, 모바일 광고 집행 사례 및 사용자의 모바일 사용성 분석을 통해 모바일 광고의 문제점을 분석하였고 이를 개선할 수 있는 모바일 광고 플랫폼을 제시하였다. 이 플랫폼은 모바일 디바이스의 잠금화면 구간과 어플리케이션 로딩화면 구간을 광고 송출 구간으로 설정하고, 사용자의 컨텐츠 사용성에 영향을 미치기 않으면서 광고를 효과적으로 수용할 수 있다. 본 연구는 모바일 기기 사용자들의 니즈를 반영하여 보다 신뢰 할 수 있고 거부감이 낮은 광고를 제공할 수 있는 플랫폼을 제안하고자 하는데 그 목적이 있다.
Abstract
Recently, as smartphone’s supplies have been vitalized, the advertisement market utilizing mobile device has also increased rapidly. However, due to the restricted mobile display today’s mobile advertisement reduces the user’s concentration, and also leads to erroneous usage in application which in result cause high repulsion and decreased attraction of the advertisement. Thus, the alternative that satisfies both the advertisement provider and consumer is necessary. The Research extracted list of revisions through understanding the present condition of the prospect of the mobile advertisement market and analyzing the cases of mobile advertisement execution and the usage of the customer’s mobile. Through the analysis, setting the mobile’s lock screen section and application’s loading screen section to the section of the advertisement transmission, the mobile advertisement platform has been developed that does not affect the content usage and also able to efficiently accept the advertisement. The research has the objective in suggesting a platform through reflecting the needs of the mobile device users that provides reliable and less repulsive advertisement.
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