국내 패션 스타트업 브랜드의 핵심가치 유형별 전략 방향성 연구
A Study on the Strategic Direction of Domestic Fashion Startup Brands by Core Value Types
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초록
본 연구는 국내 패션 스타트업 브랜드만의 특성에 기반한 비즈니스 핵심가 치를 도출하고 이에 대한 유형별 전략 방향성을 제안하는 데 목적이 있다. 이를 위해 첫째, 패션 스타트업 브랜드의 대부분을 차지하고 있는 디자이 너 패션 브랜드의 개념과 비즈니스 유형을 고찰하고 새로운 비즈니스 전 략의 핵심요소로 ‘브랜드 가치’를 제안하였다. 둘째, 패션산업의 산업동 향을 도출하기 위해 국내외 패션산업 현황분석 및 패션전문가 6명의 심 층인터뷰를 진행하였다. 셋째, 국내 디자이너 패션 브랜드 51개, 해외 패션 브랜드 44개를 선정하여 선정된 브랜드의 비즈니스 전략을 검토하 고, 브랜드별 가치 키워드를 도출한 후, 친화도법을 활용하여 비즈니스 핵심가치를 도출하였다. 넷째, 산업동향과 인터뷰 분석결과 및 브랜드 사례분석 결과를 기반으로 사회적 가치 창출을 지향하는 ‘소셜 임팩트 형’, 디자인 가치 중심의 ‘크리에이티브 DNA형’, 모든 패션 가치사슬의 디지털화를 지향하는 ‘디지털 벨류체인형’ 및 고객경험에 집중하는 ‘커 스터머 커넥티드형’을 비즈니스 핵심가치 유형으로 정립하였다. 마지막 으로 정립된 핵심유형을 기반으로 유형별 전략 방향성을 제안하였다. 향 후 본 연구를 바탕으로 패션 스타트업 브랜드에 대한 가치확립 및 이론 적·산업적 기반이 마련되기를 기대한다.
Abstract
The purpose of this study is to derive business core values based on the characteristics of domestic fashion startup brands and to propose strategic directions for each type. To this end, first, the concept and business types of designer fashion brands, which account for most of the fashion startup brands, were reviewed, and ‘brand value’ was proposed as a key element of business strategy. Second, an analysis of the current status of the fashion industry and in-depth interviews with six fashion experts were conducted. Third, 51 domestic brands and 44 foreign brands were selected, business strategies were reviewed, and value keywords were derived. The core business value was derived using the Affinity Diagram. Fourth, ‘Social Impact type’, ‘Creative DNA type’, ‘Digital Value Chain type’, and ‘Customer Connected type’ were finally derived. In the future, based on this study, it is hoped that fashion startup brands will lay the foundation as a key player in the fashion industry.
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