젠더간 Purple 아이 쉐도우의 명도와 채도 변화에 의한 뇌파와 감성반응
Gender Differences in Brainwave and Emotional Responses to Lightness and Chroma Variations of Purple Eyeshadow
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초록
목적: 본 연구는 보라색 아이섀도우의 명도와 채도를 체계적으로 조절한 시각 자극을 통해 성별에 따른 뇌파 반응 및 감정적 평가의 차이를 분석하고, 이를 토대로 화장품 색채 기획에 활용 가능한 기초 자료를 제공하고자 하였다. 방법: 연구 대상은 20대 성인 남녀 각 30명(총 60명)으로, 명도 및 채도를 변인으로 한 시각 자극을 제시하였다. 뇌파 반응은 기저 EEG와의 상대적 파워값 변화를 기반으로 산출한 뇌파 변동계수(CVB)를 활용하여 측정하였으며, 감정 반응은 의미분화 척도(semantic differential scale)를 통해 산출한 평균선호도지수(API)로 평가하였다. 자료 분석은 반복측정 분산분석(repeated-measures ANOVA)을 적용하였다. 결과: 저명도 자극은 β, γ, SEF50, SEF90을 유의하게 증가시킨 반면, 고명도 자극에서는 α 활동이 두드러져 이완 효과가 나타났다. 또한 고채도 조건은 저채도 조건 대비 β, γ, SEF50, SEF90 반응이 높고 α 활동의 감소폭이 작았다. 즉, 어둡고 채도가 높은 색상은 각성과 주의집중을 촉진하는 반면, 밝고 채도가 낮은 색상은 이완을 유도하는 경향을 보였다. API 분석에서는 명도 6과 8 수준에서 (+) 반응이었고, 뇌파 반응 경향은 유사하였으나 감정적 평가는 성별에 따라 차이를 나타냈다. 결론: 화장품 색채 기획에서는 채도보다 명도의 조절이 생리적·심리적 반응에 더 큰 영향을 미치므로 명도 조절을 우선시하는 것이 바람직하다. 또한 성별 특성을 고려한 차별적 전략이 필요하다.
Abstract
Purpose: This study aimed to inform cosmetic color planning strategies by examining gender differences in brainwave activity and emotional evaluations elicited by purple eyeshadow stimuli that systematically vary in lightness and chroma.Methods: A total of 60 adult participants (30 males, 30 females) viewed purple eyeshadow sets across two variation series. Their brainwave responses were assessed using the coefficient of variation for brainwave power relative to their baseline EEG, while their emotional responses were measured using an average preference index (API) derived from semantic differential scales. Data were subjected to repeated-measures analysis of variance.Results: Low-lightness stimuli significantly increased β, γ, SEF50, and SEF90 whereas high-lightness stimuli enhanced α activity, suggesting relaxation. High-chroma conditions elicited stronger β, γ, SEF50, and SEF90 responses with less reduction in α activity compared with low-chroma stimuli. Hence, dark, saturated colors were associated with arousal and attentional activation, while lighter, less saturated tones promoted relaxation. Based on API results, positive evaluations were observed at intermediate lightness levels (6 and 8), with gender-specific differences in emotional responses despite generally consistent brainwave patterns.Conclusion: Physiological and psychological responses to cosmetic colors are more strongly influenced by lightness adjustments than by chroma. Thus, effective cosmetic color planning should prioritize lightness modulation while incorporating gender-specific preferences.