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지속가능 패션에 대한 국내 소비자 의식 조사 연구

A Study on Consumer Consciousness Survey of Sustainable Fashion

김경희
한복문화학회 (The Society of Korean Traditional Costume)|2014.08|한복문화 (Journal of Korean Traditional Costume)|제17권 제3호|pp. 93-107

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SPA brand(SPA 브랜드)sustainability(지속가능성)consumer satisfaction(소비자 만족도)environmental consciousness(환경의식)ethical consumption(윤리적 소비 의식)
주제분류의상

초록

The purpose of this study is to find out how environmental consciousness and ethical consumption affected consumers’ reaction to their sustainable fashion and consumer satisfaction in global SPA brands. To look into the effect of consumers' consciousness (environmental consciousness and ethical consumption consciousness) on the sustainable areas of global SPA brand, this study tried to investigate the suitability of three responsible activity areas (economy, environment, and society) and reveal consumers' perception of the sustainable areas according to suitability. A survey questions are used to collect information from 186 respondents who had experience in purchasing apparel products from global SPA brands Uniqlo, H&M, and Zara within the preceding 1(one) year. Collected data underwent descriptive analysis, factor analysis and regression analysis. The study results are summarized as follows: First, it was found that consumers' environmental consciousness and ethical consumption consciousness positively affected the three sustainable areas (economy, environment, and society) of global SPA brand. Secondly, according to the analysis as to how the sustainability of SPA brand that consumers recognized would affect consumers' perception of sustainability, economic responsible activity and social responsible activity positively affected consumers' perception, whereas environmental responsible activity didn't significantly affect it. Thirdly, it was found that the perceived sustainable areas of SPA brand positively affected consumer satisfaction. It indicates that when consumers purchase SPA brand, consumers' perception of the sustainable activity areas of SPA brand give a positive effect leading into consumer satisfaction.

Abstract

The purpose of this study is to find out how environmental consciousness and ethical consumption affected consumers’ reaction to their sustainable fashion and consumer satisfaction in global SPA brands. To look into the effect of consumers' consciousness (environmental consciousness and ethical consumption consciousness) on the sustainable areas of global SPA brand, this study tried to investigate the suitability of three responsible activity areas (economy, environment, and society) and reveal consumers' perception of the sustainable areas according to suitability. A survey questions are used to collect information from 186 respondents who had experience in purchasing apparel products from global SPA brands Uniqlo, H&M, and Zara within the preceding 1(one) year. Collected data underwent descriptive analysis, factor analysis and regression analysis. The study results are summarized as follows: First, it was found that consumers' environmental consciousness and ethical consumption consciousness positively affected the three sustainable areas (economy, environment, and society) of global SPA brand. Secondly, according to the analysis as to how the sustainability of SPA brand that consumers recognized would affect consumers' perception of sustainability, economic responsible activity and social responsible activity positively affected consumers' perception, whereas environmental responsible activity didn't significantly affect it. Thirdly, it was found that the perceived sustainable areas of SPA brand positively affected consumer satisfaction. It indicates that when consumers purchase SPA brand, consumers' perception of the sustainable activity areas of SPA brand give a positive effect leading into consumer satisfaction.

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