広告においてのソ系指示詞の指示対象
The referents of SO-series demonstrative pronouns in advertising
0
조회
0
다운로드
0
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구는 인쇄광고에 사용된 선행 문맥이 나타나지 않은 SO(ソ)계열 지시사의 지시 대상을 문맥이라는 관점에서 분석하고있다. 먼저 형식 문맥에서는 SO(ソ)계열 지시사의 지시 대상을 서브 카피, 바디 카피, 회사명 등의 언어적 정보에서 알 수 있으며 이와같은 형식 문맥에 의존해 사용된 SO(ソ)계열 지시사는 지시 대상을 알고 싶은 소비자의 흥미를 끌어 광고 본문까지 읽도록 유도하는 기능이 있다.다음으로 상황 문맥에서는 광고 중 사진이나 그림이 문맥의 역할을 하며, 그 사진을 통하여 광고를 이해하고 SO(ソ)계열 지시사가 지시하는 지시 대상을 알 수 있다. 또한 공유 지식 문맥에서는 SO(ソ)계열 지시사의 지시 대상이 특정할 수 없는 불특정한 것으로 누구나 생각할 수 있는 대상이다. 마지막으로 부가 문맥에서는 특정 대상을 명확히 표현하지 않고 주로 광고 중인 사진이나 회사명 등에서 지시 대상을 추론할 수 있다. 이와 같이 광고에서는 서브 카피, 바디 카피, 사진, 회사명으로부터 그 대상을 알 수 있어 일반적인 회화의 경우와 다르며, 이러한 광고 요소는 지시 대상을 이해하는 하나의 문맥이 됨을 알 수 있다.
Abstract
In this paper, focused on the context by which referents for demonstratives of the SO-series used in print advertising copy can be identified. Firstly, formal contexts encompass linguistic contexts within the advertisement, which extend beyond the catch copy to include sub-copy, body copy, and company names as sources from which referents can be inferred. Situational contexts, on the other hand, enable the identification of referents through visual elements such as photographs or illustrations within the advertisement. Common contexts, classified as shared knowledge contexts, generally do not explicitly specify particular referents but rely on shared common knowledge between the sender and the receiver. Lastly, additional contexts, while not as definitive, allow for the inference of referents by drawing upon the aforementioned three contexts, incorporating elements such as company names, logos, images, and general common knowledge present within the advertisement.
참고문헌 (21)
- "コピー年鑑", 東京コピーライターズクラブ TCC(Tokyo Copywriters Club), ~ (2000)
- 相原林司, "広告コピイの表現の研究", 文芸言語研究言語編, (6), pp.103~122 (1983), 筑波大学
- 加藤重広, "日本語科学特殊講義「語用論研究」配布資料", 23~56 (2013)
- 加藤重広, "文脈の科学としての語用論", 語用論研究, 18, pp.78~101 (2017), 開拓社
- 金水敏, "談話管理理論から見た日本語の指示詞", 認知科学の発展, 3, pp.85~115 (1990), 講談社
- 金珉子, "광고매체별日本語表現技法에 관한 研究", 博士, pp.2013
- 久野暲, "日本文法研究", pp.185~190 (1973), 大修館書店
- 佐久間鼎, "現代日本語の表現と語法", pp.2~43 (1951), 厚生閣
- 阪田雪子, "指示語『コソア』の機能について", 東京外国語大学論集, 21, pp.125~138 (1971)
- 正保勇, "日本語の指示詞", pp.52~122 (1981), 国立国語研究所
- 植条則夫, "広告コピー概論", pp.71~ (2005), 宣伝会議
- 田中望, "『日本語教育指導参考書』日本の指示詞", pp.51~122 (1981), 国立国語研究所
- 土岐留美江, "キャッチコピーと短型詩", 日本語学, 20(2), pp.40~51 (2001), 明治書院
- 杜英任, "広告言語の指示詞に関する研究", 博士, pp.2022
- 두영임, "広告におけるコ系指示詞の指示対象", 일본언어문화, (64), pp.25~44 (2023), 한국일본언어문화학회
- 堀口和吉, "日本語資料研究資料集 指示詞", pp.74~90 (1992), ひつじ書房
- 呂晶, "広告表現の語用論的機能に関する一考察 : 平叙文を中心に", 研究論集, 13, pp.271~283 (2013), 北海道大学大学院文学研究科
- 呂晶, "広告表現における文脈についての一考察", 社会言語科学会第34回大会発表論文集, pp.146~149 (2014), 社会言語科学会
- 呂晶, "日本語広告表現の語用論的研究：形式と機能に着目して", 博士, pp.2016
- D. A. Cruse, "Lexical semantics", pp.1~ (1986), Cambridge University Press
- Saeed. John I., "Semantics (Introducing Linguistics)", pp.252~ (2004), Wiley-Blackwell