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신체가치와 소비행동: 척도개발과 활용을 위한 탐색연구

Body-related Values and Consumer Behavior: An Exploratory Study for Scale Development

김완석|차주화
한국소비자·광고심리학회 (Korean Society For Consumer And Advertising Psychology)|2006.12|한국심리학회지: 소비자·광고 (The Korean Journal of Consumer and Advertising Psychology)|제7권 제3호|pp. 455-485

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body image신체존중감신체이미지body esteem우신체가치body-related values일정시간 동안 존재하고 있으며body-related consumprion behavior1. 사람의 신체는........... ① 부모가(또는 하늘
주제분류심리과학

초록

지금까지의 신체이미지 관련연구들이 1) 주로 신체를 어떻게 평가하고 지각하는가에 초점을 맞추어 2)주로 병리적 현상을 설명하기 위한 연구를 하였다는 인식을 바탕으로 1) 신체에 대한 평가와 지각 자체가 아니라 이에 영향을 미치는 신체에 대한 더욱 기본적인 가치관을 측정할 수 있는 도구를 개발하며, 2) 이런 측정치들을 대부분 정상적이라 볼 수 있는 소비행동의 연구에 사용할 수 있는 가능성을 탐색하고자 했다. 탐색적으로 개발한 신체가치 척도들의 심리측정학적 특성은 수용할만한 수준이었고, 신체관련 소비행동과도 높은 관련성이 있는 것으로 나타났다. 연구결과의 함의와 신체가치 척도를 완성할 수 있는 후속연구의 필요성을 논의하였다.

Abstract

Based on the fact that previous researches on the body image concepts, this research extended the findings on the previous concepts of the body image for consumer behavior-usually normal behavioral domain. This research aimed to 1) develop scales which can capture the value dimensions about the meaning of the body beyond perceptions and evaluations, and 2) test whether the scales could be used in consumer behavior-usually normal behavioral domain- researches. After examining the psychometric features of the body-value scale, the findings indicated that the body-value scale was good enough to be accepted as research tools for body value in terms of reliability and validity. Furthermore, it was useful in predicting body-related consumption behaviors. The implications of the results and further work needs to be done were discussed.

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