본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

소비자의 지각된 제품혁신성 척도 개발과 타당화: 대학생과 전자제품을 중심으로

Perceived Consumers' product Innovation Scale Development and Validation: Focused on College students and Electronic Devices

유연재
한국소비자·광고심리학회 (Korean Society For Consumer And Advertising Psychology)|2012.05|한국심리학회지: 소비자·광고 (The Korean Journal of Consumer and Advertising Psychology)|제13권 제2호|pp. 159-183|DOI 10.21074/kjlcap.2012.13.2.159

0

조회

0

다운로드

13

인용

0

참고문헌

키워드

척도개발validity타당화scale developmentInnovation product지각된 제품혁신성consumers' perceived product Innovation
주제분류심리과학

초록

소비자들이 지각하는 제품의 혁신성을 측정하는 척도를 개발하고 그 타당도를 검증하기 위하여 연구를 진행하였다. 연구 1에서는 소비자의 지각된 제품혁신성을 정의하고 요인과 문항을 구성하기 위하여 선행연구를 개괄하였으며, 소비자들을 대상으로 FGI(Focus Group Interview)를 진행하였다. 높은 수준과 중간 수준의 혁신성 제품을 이용하여 탐색적 요인분석을 실시하였으며, 기존연구에서 사용되던 문항들과의 상관분석을 실시하고, 두 혁신 제품들 간의 지각된 제품혁신성을 비교하였다. 연구결과, 참신성과 진일보성의 2요인 10문항이 최종적으로 추출되었으며, 유재미 등(2006)의 문항들과는 약 .7정도의 상관이 나타났으나 Moreau 등(2001)의 척도와는 약 .5정도의 상관이 나타났다. 또한 개발 척도는 높은 수준의 혁신성 제품과 중간 수준의 혁신성 제품을 잘 변별하였다. 연구 2에서는 연구 1에서 결정된 2요인 10문항 척도의 구성개념을 확인적 요인분석을 통하여 검증하였으며, 선행연구들에서 나타난 1요인 모형과 2요인 모형을 비교한 결과 2요인 모형이 더 나은 모형적합도를 보였다. 제품 구매태도와 구매의도에서 개발척도가 유재미 등(2006)의 문항들에 비해 추가적인 설명량을 가지고 있는 것으로 나타났다. 또한 소비자의 지각된 제품혁신성이 제품 구매태도와 구매의도에 미치는 영향을 분석한 결과, 지각된 제품혁신성이 제품 구매에 긍정적인 영향을 주고 있는 것으로 나타났으며, 이러한 설명량은 제품의 혁신수준에 따라서 차이가 존재하였다. 마지막으로 본 연구의 의의와 제한점 및 추후 연구를 위한 제언을 논의하였다.

Abstract

The present study develop and validate Consumers’ perceived Product Innovation Scale. In study 1, review studies and conduct Focus Group Interview to define the consumers’ perceived product innovation and develop items by defined operation definition. Conducted the exploratory factor analysis with high level innovation product and middle level product and explored a correlation with the items in advanced study and compared between the innovation level of two product. In result, extracted 2-factor structure and 10 items and revealed around .7 correlation coefficients with the items of Ryu et al.(2006) and around .5 correlation coefficients with the items of moreau etc.(2001). The developed scale distinguish between high level innovation product and middle level product. In study 2, the 2-factor structure of the scale identified on study 1 was supported by confirmatory factor analysis using a structural equation modeling. The result of confirmatory factor analysis showed that 2-factor model had a better fit to the data than the 1 factor model in the advanced studies. The developed scale has additional R-square in purchase attitude and purchase intent than the items in Ryu et al.(2006)’s research. In addition, consumers' perceived product innovation has a positive influence to an acceptance of innovation product and there’s differences between the R-square of two products. Finally, the implication, limitations, and future directions of this study are discussed.

참고문헌 (48)

  1. 김대업, "AMOS A to Z" (2008), 학현사
  2. 성태제, "문항제작 및 분석의 이론과 실제" (1998), 학지사
  3. 양병화, "다변량 자료분석의 이해와 활용" (1998), 학지사
  4. 유재미, "제품 혁신성 지각의 결정요인과 제품 수용의향과의 관계:소비자관점을 중심으로", 마케팅연구, 21(2), pp.27~52 (2006), 한국마케팅학회
  5. 이종구, "SAS와 통계자료 분석" (2000), 학지사
  6. Angel, J. F., "Consumer behavior (4th ed.)" (1982), Dryden Press
  7. Andrews, J., "In search of the marketing imagination: Factors affecting the creativity of marketing programs for mature products", Journal of Marketing Research, 33, pp.174~187 (1996)
  8. Ajzen, I., "Attitude-behavior relations: A theoretical analysis and review of empirical research", Psychological Bulletin, 84, pp.888~918 (1977)
  9. Ashill, N. J., "Measuring state, effect, and response uncertainty: Theoretical construct development and empirical validation", Journal of Management, 36(5), pp.1278~1308 (2010)
  10. Biemans, W. G, "Managing innovation within networks" (1992), Routedge, Chapman and Hall
  11. Chandy, R. K., "Organizing for radical product innovation: The overlooked role of willingness to cannibalize", Journal of Marketing Research, 35, pp.474~487 (1998)
  12. Cooper, L. G, "Strategic marketing planning for radically new products", Journal of Marketing, 64, pp.1~16 (2000)
  13. Cota, A. A., "Interpolating 95th percentile eigenvalues from random data: An empirical example", Educational & Psychological Measurement, 53, pp.585~596 (1993)
  14. Davidson, A., "Variables that moderate the attitude-behavior relation: Results of a longitudinal survey", Journal of Personality and Social Psychology, 37, pp.364~1376 (1979)
  15. Engel, J. F., "Consumer behavior (5th ed.)" (1987), The Dryden Press
  16. Are high technology products really different? Faculty Working Paper, No 90(1706), Bureau of Economic and Business Research, "Gardner, D, M", University of Illinois at Urbana-Champaign, ~ (1990)
  17. Gatignon, H, "Innovative decision processes in Handbook of consumer behavior", pp.316~348 (1991), Prentice-Hall
  18. Garcia, R., "A critical look at technological innovation typology and innovativeness terminology: A literature review", The Journal of Product Innovation Management, 19, pp.110~132 (2002)
  19. Goldenberg, Jacob, "The idea itself and the circumstances of its emergence as predictors of new product success", Management Science, 47, pp.69~84 (2001)
  20. Gorsuch, R. L, "Factor analysis (2nd. ed.)" (1983), Erlbaum
  21. Glorfeld, L. W, "An improvement on Horn’s parallel analysis methodology for selecting the correct number of factors to retain", Educational and Psychological Measurement, 55, pp.377~393 (1995)
  22. Hair, J. F. Jr, "Multivariate data analysis (6th ed.)" (2006), Prentice- Hall
  23. Henard, D. H., "Why some new products are more successful than others", Journal of Marketing Research, 38, pp.362~375 (2001)
  24. Horn, J. L, "A rationale and test for the number of factors in factor analysis", Psychometrika, 32, pp.179~185 (1965)
  25. Humphreys, L. G., "An investigation of the parallel analysis criterion for determining the number of common factors", Multivariate Behavioral Research, 10, pp.193~206 (1975)
  26. Kleinschmidt, E. J, "The impact of product innovativeness on performance", The Journal of Product Innovation Management, 8, pp.240~251 (1991)
  27. Kline, P, "A handbook of test construction" (1986), Methuen
  28. Kotler, P, "Marketing management (10th ed.)" (2000), Prentice-Hall
  29. Lawton, L., "The impact of the marketing concept on new product planning", Journal of Marketing, 44, pp.19~25 (1980)
  30. Lin, N., "Dimensions of innovations in Processes and phenomena of social change" (1973), Wiley Interscience
  31. Lynn, G. S., "Marketing and discontinuous innovation: The probe and learn process", California Management Review, 38(3), pp.8~37 (1996)
  32. Moreau. C. P, "Entrenched knowledge structures and consumer responses to new products", Journal of Marketing Research, 38(1), pp.14~29 (2001)
  33. Olshavsky, R. W., "An exploratory study of the innovation evaluation process", The Journal of Product Innovation Management, 13, pp.512~529 (1996)
  34. Ram, S, "A model of innovation resistance", Advances in Customer Research, 14, pp.208~212 (1987)
  35. Rick, B, "Managing the ‘S’ curves of innovation", Journal of Consumer Marketing, 1(1), pp.61~72 (1992)
  36. Robertson, T. S, "The process of innovation and the diffusion of innovation", Journal of Marketing, 31, pp.14~19 (1967)
  37. Rogers, E, M, "Diffusion of Innovation (4th ed.)" (1995), Free Press
  38. Rogers E. M., "Communication of innovation: A cross-cultural approach (2nd Ed.)" (1971), The Free Press
  39. Scheuing, E, E, "New product management" (1989), Merrill Publishing Company
  40. Schumpeter, J. A, "Science and ideology", American Economic Review, 39(2), pp.345~359 (1949)
  41. Sethi, R., "Cross-functional product development teams, creativity and the innovativeness of new consumer product", Journal of Marketing Research, 38, pp.73~85 (2001)
  42. Simonin, B. L, "Is a company known by the company it keeps? Assessing the spillover effects of brand alliances on consumer brand attitudes", Journal of Marketing Research, 35, pp.30~42 (1998)
  43. Stevens, J, "Applied multivariate statistics for social sciences" (2002), Lawrence Erlbaum Associates
  44. Steenkamp, J. B. E. M, "Consumer and market drivers of the trial probability of new consumer packaged goods", Journal of Consumer Research, 30, pp.368~384 (2003)
  45. Tabachnick, B. G., "Using multivariate statistics" (2001), Allyn and Bacon
  46. Veryzer,R.W.,Jr, "Discontinuous innovation and the new product development process", The Journal of Product Innovation Management, 15, pp.304~321 (1998)
  47. Veryzer, R. W., Jr, "Key factors affecting customer evaluation of discontinuous new products", The Journal of Product Innovation Management, 15, pp.136~150 (1998)
  48. Zwick, W. R., "Factors influencing five rules for determining the number of components to retain", Psychological Bulletin, 99, pp.432~442 (1986)

관련 논문AI추천

소비자의 혁신저항 척도 개발과 타당화유연재한국소비자·광고심리학회 · 한국심리학회지: 소비자·광고2011 · 제12권 제1호제품디자인의 혁신 요인이 소비자 구매태도에 미치는 영향에 관한 연구 - 전자제품디자인 중심으로 -김수빈, 이희명한국디자인트렌드학회 · 한국디자인포럼2014 · 제45호컨버전스 제품에 대한 소비자 평가김해룡, 이문규, 홍신명한국마케팅학회 · 아시아마케팅저널2005 · 제7권 제1호신제품의 혁신 속성과 계획적 진부화가 소비자의 구매의도에 미치는 영향박철주한국유통과학회 · 유통과학연구2015 · 제13권 제8호창의적 소비효능감 척도 개발과 타당화안서원, 임혜빈, 차경욱, 최민영, 추호정한국소비자학회 · 소비자학연구2016 · 제27권 제3호소비자 혁신성과 고려제품군 형태간의 관계에 관한 연구김우양, 정헌수한국소비자학회 · 소비자학연구2003 · 제14권 제4호

이 간행물의 다른 논문 (8건)

혁신적 신제품(Innovative new product)의 혁신유형이 소비자의 제품태도에 미치는 영향:소비자의 자기해석 수준의 조절효과를 중심으로안은미pp. 121-136친환경 행동 및 친환경 유기농산물 구매의도에 대한 도덕적 규범의 활성화 효과 -암묵적 태도와 외현적 태도를 중심으로-김종흠pp. 137-158미래의 손실 예상에 따른 심적 계좌와 낙관 편향이 소비자의 무제한 대안 선택에 미치는 효과김재휘, 김지은, 박지영pp. 185-203유통기한 관련 정보에 대한 법적 표시규정과 소비자의 해석 및 소비행동김철민pp. 205-227SNS의 불이 꺼지고 있는가?: SNS의 지속 이용 모형에 관한 연구최은정pp. 229-253
원문 보기