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담뱃갑 경고그림의 효과 과정에서 색상 지각과 개인 내적요인의 영향: 탐색적 연구

The Effects of Warning Message on Tobacco Packaging: Focused on Color Factors and Personal Characteristics

김현정|김운한|심정원
한국헬스커뮤니케이션학회 (Korea Health Communication Association)|2018.07|헬스커뮤니케이션연구 (Health Communication Research)|제17권 제1호|pp. 47-88|DOI 10.24172/hcr.2018.17.1.47

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Anger부정적 감정반응Negative emotional responses경고그림금연 의도색상 지각자극둔감성분노성향Graphic pictorial warningsPerception of colorInsensitivity towards stimulusNonsmoking intention

초록

본 연구의 목적은 담뱃갑의 경고그림 색상 지각 요인이 경고 효과에 어떠한 영향을 주며, 그 영향 과정에 개인의 내적요인으로서 자극둔감성과 분노, 자아존중감이 어떠한 역할을 하는지를 알아보는 것이다. 총 199명의 일반인을 대상으로 한 실험 결과는 다음과 같다. 첫째, 경고그림의 색상 중 빨강이 부정적 감정반응에 미치는 영향이 가장 큰 것으로 나타났다. 둘째, 개인의 자극둔감성은 경고그림의 지각 요인 중 강렬함이 부정적 감정에 미치는 영향을 조절하는 것으로 나타났다. 셋째, 내적요인으로서 분노성향은 경고그림의 지각 요인 중 무난함에 따른 부정적 감정에 유의한 조절 효과를 나타냈다. 넷째, 경고그림에 대한 부정적 감정은 금연의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

Abstract

Experiments are conducted toward 199 subjects with three different warning pictorial images to explore the relations between perception of color image and negative emotional response as warning effects. The results are as follows. First, three color images show significant differences in negative emotional responses. The red is higher in negative response marks than the green. Second, perception of three different color images shows significant impacts on negative emotional responses when attached on the tobacco packaging. Third, personal insensitivity yields negative impacts on the relations between the perception of color and negative emotional responses towards graphic pictorial warnings.

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