UCC 컨텐츠를 활용한 체험 마케팅이 브랜드 이미지 및 화장품 구매행동에 미치는 영향
The Effects of UCC-based Experiential Marketing on Brand Image and Cosmetic-Purchase Behavior
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The purpose of the current study is to evaluate the relationship between the influence of UCC-based experiential marketing on brand image and cosmetics purchasing behavior. Following previous research, a convenient sample of women who have experience with UCC-based experiential marketing was chosen. Both correlation and multiple regression analyses were performed to ascertain the impact of experiential marketing on brand image and consumer buying behavior of cosmetics. The evaluation criteria of UCC-based experiential marketing as well as the measures of brand image and buying behavior were found to be reliable. Five aspects of UCC-based marketing were found to have significant effects on brand image in the order of feel, think, relate, act and act sense factors. The results emphasized the feel and think of experiential marketing, and in order to increase the brand image to customers with low sense factors, it is necessary to update information for a variety of products. A quick update of information leads to feel joy, relaxation, and special emotions. UCC-based experiential marketing can be used as a basic marketing material by providing different strategies and implications through focusing on feel, think, and relate. Also it can be used as basic marketing data by actively investing in system construction and providing different strategies.
Abstract
The purpose of the current study is to evaluate the relationship between the influence of UCC-based experiential marketing on brand image and cosmetics purchasing behavior. Following previous research, a convenient sample of women who have experience with UCC-based experiential marketing was chosen. Both correlation and multiple regression analyses were performed to ascertain the impact of experiential marketing on brand image and consumer buying behavior of cosmetics. The evaluation criteria of UCC-based experiential marketing as well as the measures of brand image and buying behavior were found to be reliable. Five aspects of UCC-based marketing were found to have significant effects on brand image in the order of feel, think, relate, act and act sense factors. The results emphasized the feel and think of experiential marketing, and in order to increase the brand image to customers with low sense factors, it is necessary to update information for a variety of products. A quick update of information leads to feel joy, relaxation, and special emotions. UCC-based experiential marketing can be used as a basic marketing material by providing different strategies and implications through focusing on feel, think, and relate. Also it can be used as basic marketing data by actively investing in system construction and providing different strategies.
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