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중국의 전통브랜드 발전 전략 -北京 老字號를 중심으로-
中國的老名牌兒發展方略 -以北京老字號爲中心-
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주제분류기타인문학
초록
中國之‘老字號’基於傳統文化, 有食品､藥品､工藝品､服飾､茶等多種傳統行業, 自明､淸至今, 其開業歷史已有百四十年之久, 有四百三十餘家之多。但過半傳統商號, 由於資本小, 苦於經營。是以北京､上海､杭州等地方政府實行補助資金､觀光産品結合等多種支援政策以補助老字號之發展。位於北京之老字號, 亦力尋一條生存活路, 爲此大家關注近來因起驟變而引人注目之網上市場。本稿爲傳統企業適應時代變化而把握嶄新發展商機, 討論老字號如何有效攻占網上市場。其商略如下: 其一, 須完備網上售貨之籌備工作; 其二, 主動宣傳老字號之嫡統來歷而掌握網上售貨系統; 其三, 正確掌握顧客以鼓吹網上購買。如已完備上述商略, 政府保護傳統文化政策之下, 傳統名牌漸漸理解網上販賣之新商機, 應速回復百年老字號之輝煌名聲。傳統老牌亦屬於其企業亦同爲國家資産。因此使傳統名牌保存竝發展, 對國家建立良好形象有益亦與文化建設､經濟建設以及就業與社會安定息息相關, 其意義甚大, 仍需大家關切。
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