아트와 브랜드 디자인, 광고의 콜라보레이션 실행 양태 - 브랜드 디자인 포털사이트 및 광고 관련 웹사이트 탐색을 중심으로 -
The Execution Patterns of Collaboration with Art and Brand Design, Advertising - Focused on Searching Brand Design Portal Sites and Advertising Concerned Websites -
0
조회
0
다운로드
11
인용
0
참고문헌
키워드
초록
기업과 브랜드의 가치 혁신을 위한 방안의 하나로 콜라보레이션(collaboration) 전략이 광범위하게 실행되고 있다. 콜라보레이션은 서로 다른 두 원소가 상호작용을 통하여 유기적으로 결합해서 가치의 시너지를 창출하는 마케팅 전략이다. 콜라보레이션을 통해 기업과 브랜드는 위험을 감소할 수 있고 비즈니스 파트너와 함께 자원 확보를 안정적으로 할 수 있다. 특히, 아트 콜라보레이션은 심미적 정서유발, 정보전달, 메시지 기억의 강화, 즐거움의 욕구충족, 지적 호기심과 흥미의 유발 등의 효과가 있는 것으로 밝혀지고 있다. 콜라보레이션의 사례는 다양한 매체상에서 발견된다. 또한 매체유형과 결합유형에 따라 그 실행전략을 정리할 수 있다. 콜라보레이션의 유형으로는 브랜드와 예술작품 또는 디자이너, 아티스트 등이 협업하는 아트 콜라보레이션, 브랜드와 장소 또는 전시행사와의 콜라보레이션, 기업 또는 브랜드가 예술문화에 대한 지원을 통해 문화기업으로 기업이미지를 끌어올리는 콜라보레이션, 유명 브랜드간의 콜라보레이션, 광고와 예술작품과의 콜라보레이션, 바이럴마케팅을 활용한 콜라보레이션 등이 있으며, 제품 개발, 생산, 마케팅, 배급에 이르는 모든 단계에서 종합적으로 협업을 펼치고 있다. 콜라보레이션을 효율적으로 실행하기 위해서는 장기적인 프로그램과 기업의 비즈니스 영역에 긴밀하게 연관되는 독자적인 철학이 있어야 한다. 또한 강한 브랜드들이 초기단계부터 신뢰관계를 형성하면서 미디어 크리에이티브를 구사하여 긴밀하고 유기적인 상호작용을 지속해 나가야 한다.
Abstract
The collaboration strategies are widely executed for value innovation of corporations and brands. Collaboration is one of the marketing strategies which can create value synergy through interaction and combination between each other elements. A lot of corporation and brand can minimize danger, secure resources with business partners using collaboration. Especially, art collaboration is proved to be effective on arousing esthetical emotion and interest, information delivery, enforcement of message memory, pleasure, intellectual curiosity, etc. The cases of collaboration are found in many media. The execution strategies of collaboration can be arranged by media types and association types. Art collaboration(brand+artwork, designer, artist), place collaboration(brand+place, exhibition event), culture patronage collaboration, inter-brands collaboration, advertisement collaboration, viral marketing collabo- ration were explained. It was also found that those collaboration projects are executed comprehensively at every stage such as product development, production, marketing, distribution. Collaboration activities must be executed with long term program and original philosophy keeping relevance with business category of corporations. Also, Strong Brands must be partners with trustful relationship since starting stage using media creative.
참고문헌 (32)
- 강미선, "변형광고의 유형별 주목효과", 한국언론학보, 48(4), pp.58~80 (2004), 한국언론학회
- 김선지, "아트마케팅이 소비자 반응과 태도에 미치는 영향에 관한 연구 : 프라다 트랜스포머를 중심으로", 석사, pp.2009
- 김정현, "아트 광고가 소비자 반응에 미치는 효과 이성적", 감성적 소비 성향과 문화예술 접근성을 중심으로, 2009, pp.13(1), 97~122[DOI]
- 김훈철, "제품’이 ‘작품’ 되어 소비자를 사로잡다 <특집: 광고로 꽃피우는 아트마케팅>", 광고정보, 11월호, 22~25 (2007)
- 문성연, "아트광고에서 제품-작품적합성,작품친숙성 및 제품 유형이 소비자반응에 미치는 효과", 석사, pp.2010
- 유창조, "상생의 솔루션, 콜라보레이션의유형과 성공전략 <특집: 콜라보레이션마케팅>", 사보 Cheil Worldwide, 6월호, 18~21 (2010)
- 이동훈, "고객 추구가치 중심의 콜라보레이션으로 돌파구를 마련하라 <특집: 콜라보레이션마케팅>", 사보 Cheil Worldwide, 6월호, 14~17 (2010)
- 이현우, "콜라보레이션, 브랜드 가치혁신의연금술 <특집: 콜라보레이션마케팅>", 사보 CheilWorldwide, 6월호, 22~25 (2010)
- 이현우, "예술작품에 대한 사전지식과 경험이 아트 컬레버레이션 광고텍스트 효과에 미치는 영향", 디자인학연구, 22(5), pp.37~46 (2009), 한국디자인학회
- 홍원표, "패션기업의 컬레버레이션 특성에 따른 성과 및 만족도", 박사, pp.2005
- 김 선 숙, "매스티지(Masstiege) 명품에 관한 고찰 (제2보)-쇼핑 성향을 중심으로-", 한국의류학회지, 30(1), pp.12~19 (2006), 한국의류학회
- Berlyne, D. E., "The Psychology of intelligence", pp.247~259 (1981), Littlefield,Adams & Co
- Hagtvedt, H., "The influenceof art infusion on the perception andevaluation of consumer products", Journal of Marketing Research, 45(3), pp.379~389 (2008)
- Mattessich, P. W., "Collaboration: What Makes It Work", Journal Community Development Society, 33(2), pp.144~145 (2002)
- Kolbe, R. H., "Content-analysis research: An Examination ofApplications with Directives for ImprovingResearch Reliability and Objectivity", Journal of Consumer Research, 18, pp.243~270 (1991)
- Winner,Ellen, "예술심리학" (2004), 학지사