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중국 의류시장에서 성별 특성이 소비에 미치는 영향
The Impact of Gender Characteristics on the Chinese Clothing Market
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本研究通过问卷调查的结果显示中国男性和女性对韩国服饰消费的理由有着明显的差异性。男性消费者重视的是韩国的服装款式和品牌，对于价格高的相对稍微有点负担。相反，女性消费者看重的是韩国服饰比中国服饰更好的着用感，其他方面的理由在购买选择的时候不是主要的决定因素。实证分析结果显示男性对于韩国服装的评价中看重的是服装的款式和品牌，而女性对于韩国服装的着用感任然是最重要的决定因素。对于服饰的价格，男女都没有太大的影响。鉴于本研究的分析结果，韩国服饰公司在进出中国市场方面，比起性别特性的差异上，更需要有周密的战略计划。比起高端化的男性服饰来说女性服饰更应该有合适的战略。女性对于品牌的忠诚度一般都比男性低，提高品牌意向对于男性服饰更加适合。在男性服饰中，比起一般的高端化来说个性都很重要，即，有必要开发目标人群想要的服装款式。对于女性服饰的情况，着用感再强调也不为过。中国女性消费者对于颜色，设计等多样化的中国服饰来说偏好选择韩国服饰的理由是韩国服饰有着优秀的着用感。如果韩国服饰公司即使在减少生活中的不便，强化在个性，款式，设计等方面上的服饰在中国市场上市的话，也有可能会遭到中国女性消费者的抛弃。
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