모바일플랫폼 생태계 경쟁의 분석: 선탑재앱, 앱장터 우회의 효과
Economic effects of pre-installed applications and cross-platform applications in two-sided market
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초록
본 연구에서는 플랫폼의 선탑재앱과 앱판매자의 앱장터 우회가 플랫폼의 수수료와 이윤, 앱이용자 및 앱판매자의 잉여, 사회후생에 미치는 효과를 고찰하였다. 이를 위하여 선행연구들의 호텔링선형입지모형을 기반으로 양면시장 플랫폼 경쟁모형을 수립하고 대칭균형을 분석하였다. 대칭균형에서 분석결과는 다음과 같이 요약된다. 첫째, 플랫폼 수수료는 한계비용과 교통비용에서 교차네트워크효과가 차감된 수준으로 설정된다. 둘째, 플랫폼의 선탑재앱 확대 유인은 선탑재앱이 비선탑재앱보다 이용자편익이 낮을 때 나타나고 선탑재앱의 확대는 앱이용자 잉여, 앱판매자 잉여, 사회후생을 모두 축소한다. 셋째, 앱장터 우회가 늘어나면 교차네트워크효과의 감소로 앱판매자 수수료, 앱이용자 수수료, 플랫폼 이윤은 증가하지만 플랫폼의 선탑재앱 확대 유인은 감소한다. 넷째, 앱장터 우회가 늘어나면 앱이용자와 앱판매자의 잉여 합에는 변화가 없지만 늘어난 플랫폼 이윤만큼 사회후생이 증가한다.
Abstract
This paper explores how pre-installed apps. and cross-platform apps. affect platform competition in two-sided market. We set up a model that two platforms compete in membership for app users and app sellers who are horizontally differentiated respectively in the Hotelling fashion. The results are as follows. The equilibrium membership fee is equal to sum of marginal cost and transportation cost minus the cross-group network effect. The platforms prefer more pre-installed apps when pre-installed apps provide lower user benefits, which leads to lower user and seller surplus and social welfare. More cross-platform apps decrease the cross-group network effects, and thus raise membership fees but lower platforms’ incentive for more pre-installed apps.
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