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해외관광객의 DMZ투어 관광행동모형에 대한 연구 : 확장된 계획행동 이론 적용

A Study for the DMZ Overseas Tourists‘s Behavior Model : An Application of Extented Theory of Planned Behavior

강동한
한국마이스관광학회 (Korea MICE Tourism Society)|2024.08|MICE관광연구 (JOURNAL OF MICE & TOURISM RESEARCH)|제24권 제3호|pp. 113-134

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조절효과Moderating EffectTheory of Planned BehaviorRevisit Intention계획행동이론사전지식Prior Knowledge재방문의도정서적이미지Cognitive ImageAffective Image인지적이미지

초록

In this study, the theory of planned behavior was used to evaluate overseas tourists’ behavior of visiting the DMZ, including tourist attitudes and major factors, the influence of tourist destination images on revisit intention, and the moderating effect of prior knowledge. A total of 263 surveys, completed by overseas tourists who used the Gimpo Aegibong Peace Ecological Park course during the 2023 EG bus tours. the tourists’ cognitive image, affective image, and subjective norms were all found to have a positive influence on the tourists’ attitude. Second, subjective norms were found to have a positive influence on revisit intention. Third, it was analyzed that perceived behavioral control did not affect revisit intention. Fourth, cognitive and emotional images were found to have a positive influence on revisit intention. Fifth, the moderating effect of prior knowledge showed that emotional image had a negative effect on revisit intention depending on prior knowledge.

Abstract

In this study, the theory of planned behavior was used to evaluate overseas tourists’ behavior of visiting the DMZ, including tourist attitudes and major factors, the influence of tourist destination images on revisit intention, and the moderating effect of prior knowledge. A total of 263 surveys, completed by overseas tourists who used the Gimpo Aegibong Peace Ecological Park course during the 2023 EG bus tours. the tourists’ cognitive image, affective image, and subjective norms were all found to have a positive influence on the tourists’ attitude. Second, subjective norms were found to have a positive influence on revisit intention. Third, it was analyzed that perceived behavioral control did not affect revisit intention. Fourth, cognitive and emotional images were found to have a positive influence on revisit intention. Fifth, the moderating effect of prior knowledge showed that emotional image had a negative effect on revisit intention depending on prior knowledge.

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