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지상파 방송의 UCC 활용전략과 시청자 참여

A Strategy of Using UCC for Terrestrial Broadcasting System and the Audience Participation

김영주
한국방송공사|2007.06|방송문화연구|제19권 제1호|pp. 9-42|DOI 10.22854/sbc.2007.19.1.9

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Web 2.0UCCaudience participation동영상 UCC지상파방송시청자 참여방송콘텐츠broadcasting contentterrestrial broadcasting system
주제분류신문방송학

초록

이 연구의 주된 관심주제는 UCC를 활용하는 지상파 방송의 전략과 시청자 참여이다. 기존의 방송 시스템 하에서는 콘텐츠의 제작에서 유통에 이르기까지의 전 과정이 일방향적이고 수용자들의 참여는 매우 제한적이고 소극적이었다. 그러나 최근 인터넷 포털과 동영상전문 사이트를 중심으로 UCC가 활성화되면서 이용자들의 참여와 공유 공간은 점차 인터넷에서 지상파 방송 영역으로까지 확대되고 있다. 최근에는 가장 경쟁력 있는 콘텐츠를 보유하고 있는 지상파 방송 역시 UCC를 전략적으로 활용하기 시작했다. 이 연구에서는 지상파 방송은 UCC를 어떻게 전략적으로 활용하고 있는지를 살펴보았다. 구체적으로는 지상파 방송의 UCC 활용방식과 그 과정에서 나타날 수 있는 문제점, UCC를 통한 시청자 참여, UCC의 활용이 지상파 방송의 제작-유통 메커니즘에 미치게 될 변화 등에 대해서 개괄적으로 살펴보았다. 그 결과, 지상파 방송은 UCC를 확산시키는 대중화 창구로서의 역할을 담당하면서, 자사 콘텐츠를 활용한 UCC 제작공간 활성화에서부터 소재 및 포맷 확보, 방송 프로그램 내 UCC 편성에 이르기까지 다양한 전략으로 시청자 참여를 유도하고 있음을 확인하였다. 아직은 초기단계이지만, UCC가 보다 활성화될 경우 기존 미디어 산업의 제작과 유통 소비의 가치사슬에도 일정 정도 변화를 초래할 것이라는 예측도 가능하다. 지상파 방송의 적극적인 UCC 활용은 새로운 디지털 플랫폼들의 등장과 더불어 콘텐츠의 가치와 중요성이 더욱 강조되면서, 동영상 UCC 플랫폼으로서의 위치를 점하고 이를 통해 현재 지상파 방송의 위기를 극복하겠다는 의지가 반영된 결과로 해석할 수 있다.

Abstract

The main subject for this study is a strategy of using UCC for terrestrial broadcasting system and the audience participation. Under the previous broadcasting system, all the process from producing to distributing and consumption was one way to the audiences and also the audience participation was very limited and inactive. However recently UCC has been vitalized in internet portal sites and video sharing websites, and the audience participation and sharing contents are expanding to terrestrial broadcasting system from Internet. Very recently terrestrial broadcasting system which has the most competitive contents has started to use UCC with their own strategy. So this research has been interested how terrestrial broadcasting system would use UCC as a strategy. In the concrete, it has been studied generally about terrestrial broadcasting system's own way to use UCC and the problems which would happen in the process, the audience participation by UCC, the changing of production-distribution mechanism which would be caused by using UCC and so on. As a result I found that terrestrial boadcasting system could take a rope in popularizing window for expanding UCC, while it induces audiences to participate by various strategies such as using its own contents to vitalize the producing UCC, guaranteeing formats and items, organizing UCC within its programs and so on. Even though it has not been long using UCC, it is so sure that we would have slight changing of value chain for the previous media production, distribution and consumption if UCC would be more vitalized. I explained this active using UCC of terrestrial broadcasting system as the result with the willing that it would like to overcome its crisis through taking a part as a platform for UCC.

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