신용카드디자인의 차별화와 성공사례연구 -KB카드 중심으로-
A Study on the Differentiation and Successful cases of Credit Card Design -Focussed on KB Card Design-
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초록
변화무쌍한 마케팅현장에서 소비자의 마음을 얻기 위해 기업은 날마다 치열한 전쟁을 치루고 있다. 성공한 브랜드를 살펴보면 치열한 시장경쟁에서 고객의 마음을 사로잡는 남다른 마케팅커뮤니케이션을 찾아볼 수 있다. 본 연구는 차별화된 디자인으로 성공한 KB카드의 다양한 카드디자인이 브랜드 이미지에 대한 인식변화에 주목하였다. KB카드디자인의 브랜드이미지가 소비자에게 어떠한 영향을 미치는지를 알고자 하였으며 소비자의 반응을 알아보는데 본 연구의 목적이 있다. 차후 브랜드 아이덴티티의 효율성을 높이고 디자인의 방향을 모색하는데 의미가 있다. 연구방법으로는 한국디자인 진흥원이 주관하는 GOOD DESIGN AWARD의 커뮤니케이션부문에서 굿디자인 선정을 받았던 카드디자인으로 국민은행의 KB카드 6종을 선정하여 2009년 12월에 서울과 경기 안양시의 성인남녀 220명을 대상으로 설문조사를 실시하여 KB카드의 브랜드 이미지에 대한 인식변화와 KB카드디자인의 브랜드이미지가 소비자에게 어떠한 영향과 반응을 보였는지를 알아보고, 앞으로 본 논문이 독창적인 디자인 영역의 확장이라는 긍정적인 영향을 줄 수 있다는 가능성을 제시하고자 한다.
Abstract
Changing the minds of consumers in the marketing field every day to get the company has been fighting a fierce war. Looking at successful brands in fierce market competition, capturing the hearts of customers with exceptional marketing communications can be found. This study differentiated the successful design of a variety of card designs KB card brand awareness was focused on changing. KB Card design image of the brand to the consumer to know whether any influence was the reaction of consumers to discern the purpose of this study is. Further improve the efficiency of brand identity design is meant to discuss the direction of. Research methods, hosted by Korea Institute of Design Promotion in GOOD DESIGN AWARD Communications sector received the GOOD DESIGN selection of card designs, Kookmin Bank KB card six species were selected in December 2009 in Seoul and Anyang enrolled 220 adults surveyed for the brand image of the KB Card Recognition of design changes and KB card affect the brand image to consumers and the reaction seemed to learn what the future of this paper is an extension of the original design areas can have a positive impact is to propose the possibility of.
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