매스티지 소비자의 명품 구매 여부에 따른 명품성 선호와 매스티지 소비가치 및 가격지각 차이
The comparison between luxury brand purchaser and non-purchaser on luxury value preference, masstige consumption value and price perception
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패션 소비 시장의 글로벌화와 명품 시장의 지속적인 성장으로 패션 소비자들의 소비 패턴이 다양하게 변화하고 있다. 본 연구는 매스티지 국내 소비자를 대상으로 매스티지 소비가치, 선호하는 명품성, 가격지각, 매스티지 브랜드와 명품 브랜드의 구매 특성 차이를 알아 보고자 한다. 본 연구는 설문지법을 사용하여 2010년 10월에 매스티지 제품을 구매한 경험이 있는 20~30대 여성 소비자를 대상으로 자료를 수집하였으며, 자료 분석에는 SPSSWin 18.0을 사용하여 요인분석, 독립표본 t-검정, 교차분석을 실시하였다. 본 연구 결과를 살펴 보면, 매스티지 소비가치는 유행추구, 실용적가치, 사회적가치, 동조성추구, 심미적가치로 도출되었다. 명품성은 과시성, 품질우수성, 명성, 차별성으로 분류되었다. 가격지각은 가격가치지향, 가격품위연상, 가격정보성, 가격품질연상, 가격합리성추구로 분류되었다. 매스티지 소비자를 명품을 구매한 경험에 따라 집단을 나눈 후 명품 구매 집단과 명품 비 구매 집단 간 매스티지 소비가치 차이를 분석한 결과, 매스티지 소비자의 명품 구매 집단이 비 구매 집단 보다 매스티지 소비가치를 높게 평가하는 것으로 나타났으며, 두 집단 간 선호하는 명품성에서는 명품 비 구매 집단이 품질우수성, 명성, 과시성을 명품 구매 집단 보다 더 선호하는 것으로 나타났다. 가격지각에서는 매스티지 소비자의 명품 구매 집단이 비 구매집단보다 가격정보성을 더 갖고 있는 것으로 나타났다. 매스티지 소비자의 명품 구매 집단과 비 구매 집단 간 선호하는 매스티지 브랜드 유형을 분석한 결과, 명품 구매 집단은 세컨드 브랜드 유형의 매스티지 브랜드를 선호하였고, 비 구매 집단은 매스티지 포지셔닝 유형의 매스티지 브랜드를 선호하였다. 매스티지 소비자의 명품 구매 집단이 구매하는 매스티지 제품종류, 구매빈도, 구매금액에 있어서 비 구매 집단 보다 적극적인 구매 활동이 일어났다.
Abstract
With the globalization of fashion industry and the increase of luxury market, comsuption patttern of fashion consumer has been changed to various ways. This study investigated the comparison of luxury value preference, masstige consumption value and price perception in purchaser and non-purchaser of luxury goods. The statistical analysis used for the study were factor analysis, t-test, chi-square test. Results showed that masstige consumption value consisted of fashion-oriented value, utility value, social value, confirmative-oriented value and aesthetic value. The luxury value consisted of consipicuousness, high quality, reputation and distinction. Price perception consisted of price value orientation, price-quality inference, price information, price-prestige inference and price reasonable seeking. The t-test results showed that between the group of purchaser and non-purchaser of luxury brand among the masstige consumers had significant differences on masstige consumption value, luxury value preference and price perception.
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