티셔츠 프린트에 담긴 사회 문화적 의미 분석
Analysis of social and cultual implication reflected in T-shirt printing
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초록
티셔츠는 현대인들이 즐겨 착용하는 패션아이템으로 프린트 기법의 발달과 함께 다종다양하게 프린트된 티셔츠가 대중의 소통수단으로 자리 잡았다. 본 연구는 티셔츠에 나타난 프린트 디자인의 표현 유형을 그래피티와 레터링 활용, 대중적 이미지 활용, 예술작품 활용, 착시효과 활용으로 분류하여 국내외적 착용사례를 인터넷 검색으로 추출하여 분석하고, 티셔츠에 담긴 사회 문화적 의미 및 역할에 관해 연구하였다. 분석한 결과는 첫째, 정치적 홍보 메시지를 담은 티셔츠가 1940년대 후반 등장 이래 각종 선거에서 활용되어왔다. 둘째, 집단과 개인의 정체성의 표현으로 이는 적극적으로 자신을 PR하고자하는 현대인의 특성과 부합되어 개성을 표출하는 수단으로서의 역할을 한다는 특성이 있다. 셋째, 풍자와 유희의 의미이다. 착시효과와 유머러스한 형태의 프린팅으로 현대사회를 풍자하거나, 오락성 개성 표출하는 것이 특징이다. 넷째, 기업 및 상품 광고는 단순히 제품과 기업로고를 프린트 하는 방법, 재미있는 시각적 이미지로 웃음을 유발하여 자사의 메시지를 전달하는 방법, 예술과 접목된 상품으로 현대인들의 높아진 문화적 소비욕구를 자극하는 것 등으로 매출향상과 기업이미지 및 브랜드가치를 창출한다.
Abstract
T-shirts are one of the fashion items that modern people usually wear and various kinds of t-shirts now became means of public communication with development of printing techniques. This study analyzed the examples of wearing from the internet by classifying printing designs on t-shirts by graffiti, lettering, public image application, works of art application and optical illusion, and explored social and cultural meanings and roles that t-shirts have. As a result of the analysis, firstly t-shirts with political PR messages has appeared since 1940 and they were utilized in various elections. Secondly, as a expression of identities of the group and personals, it plays a role to exposure one's characteristics in line with traits of modern people who want to show themselves actively. Thirdly, there is a meaning of sarcasm and play. They satire the modern society with illusion and humorous printings, or express entertainment personality. Fourthly, for advertising company or products a simple corporate logo printing, or printings that will deliver the message by causing laughs with fun visual images and printings with works of art that will satisfy the customer's cultural demands will be used in order to increase the sales and create corporate image and brand value.
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