프라이빗쇼핑몰을 통한 패션제품 구매행동
Consumer Behavior in Purchasing Fashion Products through Private Shopping Malls
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초록
새로운 방식의 온라인 유통 모델인 프라이빗쇼핑몰이 성장하고 있다. 이에 본 연구는 프라이빗쇼핑몰 소비자들의 가격의식과 의복관여도에 따른 구매행동의 차이를 살펴보고자 하였다. 조사는 설문 전문 업체에 의해 이루어졌으며, 최근 1개월 이내에 프라이빗쇼핑몰을 통해 패션제품을 구매한 경험이 있는 남녀 소비자 200명을 대상으로 하였다. 자료 분석은 SPSS 18.0을 이용하여 신뢰도측정, 이원분산분석, 일원분산분석, Duncan test, χ2, 기타 기술통계분석을 실시하였다. 연구의 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 응답자들은 30%미만의 할인율로 가장 구매를 많이 하였으며 구매빈도는 한 달에 한번 정도가 가장 많은 부분을 차지하였다. 둘째, 프라이빗쇼핑몰을 통해 패션제품을 구입하는 소비자들은 가격의식이 높고 의복관여도가 높을수록 재구매의도, 추천의도 등의 행동의도가 더 높은 것으로 나타났다. 셋째, 가격의식과 의복관여도에 따른 집단별로 구매 제품의 할인율에서 차이를 보였다. 이상의 연구 결과는 향후 프라이빗쇼핑몰의 마케팅 전략에 도움을 줄 수 있다는 것으로 본다.
Abstract
Currently, private shopping malls emerging e-retail models are expanding in Europe and the United States and emerging in Korea. The aim of this study is to examine how price consciousness and clothing involvement affect the purchase behavior for fashion products on private sales sites. A specialized internet survey company carried out the survey targeting 200 consumers with experience of purchasing fashion products using private shopping malls. Descriptive statistics, Cronbach's alpha, 2-way ANOVA, ANOVA, Duncan test, χ2 analysis were conducted. The results are as follows. First, the most purchased items among respondents were products with less than 30% discount rate, and the largest part of the samples showed purchase frequency at 1 time per month. Second, using private shopping malls, the higher price-consciousness and the higher clothing-involvement consumers had, the stronger purchase intention also they had. Third, there was significant difference in the discount rate of purchased products among groups classified according to price consciousness and clothing involvement. This study will provide implications for both academics and practitioners in the fields of fashion online shopping.
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