골프웨어 브랜드 로고의 시각적 요소 분석 - 한국시장 브랜드 평판 TOP30 브랜드를 중심으로 -
A Study on the Analysis of Visual Elements of Golf Apparel Brand Logo - Focusing on the Top 30 Brands in Brand Reputation in the Korean Market Share -
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초록
연구배경 골프 산업은 1990년대 후반 골프 대중화 선언 이후 2000년대 붐이 일어나면서 골프 인구, 골프 산업의 규모에 꾸준한 성장이 있었다. 최근까지 이어진 골프의 세계적인 열풍과 대중화, 신종 코로나바이러스 감염증으로 인해 아웃도어 액티비티 수요가 급격히 늘고 골프 인구의 연령대도 다양해지면서 골프 관련 산업은 비약적인 성장을 보여주고 있고 특히 한국의 골프웨어 마켓은 세계시장 점유율 1위로서 활발한 활동을 보여주고 있다. 이에 본 연구는 현재 국내 온오프라인 마켓에서 브랜드 평판 30위 안에 있는 골프웨어 브랜드 로고 디자인에 대해 분석하고 향후 브랜드 개발 시 로고 디자인에 참고 자료로 사용될 수 있기 위한 선행 연구이다. 연구방법 골프 산업과 골프웨어 그리고 브랜드와 로고 디자인의 중요성에 대해 이론적 고찰을 한다. 2024년 5월 한국 기업평판 연구소에서 발표하는 브랜드평판지수를 바탕으로 국내 골프웨어 브랜드 평판 상위 30개의 브랜드를 분석 대상으로 선정하여 상기 브랜드 로고 디자인의 시각적 특징을 살펴보았다. 마이클 에바미(Michael Evamy) 저서 로고 디자인 대백과의 로고 분류 체계를 활용하여 로고의 형태와 서체의 특징을 분석하고, IRI 배색 이미지 스케일과 형용사 이미지 스케일을 사용하여 색채의 특징을 분석했다. 연구결과 현재 영향력 있는 30개의 브랜드 로고 디자인은 첫째, 심볼마크와 워드마크를 동시에 사용한 경우가 많았고 둘째, 형태는 서체만을 사용한 빈도가 높았다. 셋째, 워드마크에서의 서체 사용은 대문자, 산세리프, 보통의 글자 굵기와 장평의 사용, 그리고 기울기를 적용하지 않은 디자인이 대부분으로 보였다. 마지막으로 로고에 사용된 색채는 단색, 그중에서도 블랙 계열의 색상 사용이 지배적이었고 IRI이미지 스케일내에서 동적인(Dynamic) 영역과 딱딱한(Hard) 영역에 있는 모던한, 다이나믹한, 경쾌한 이미지 배색 영역에 모든 로고가 배치되어 있었다. 결론 본 연구는 점차 성장하고 있는 골프웨어 시장에서 현재 선호도가 높은 브랜드의 로고 디자인의 형태적 특징을 파악하고 향후 다시 디자인될 필요성이 있는 로고 혹은 새로 만들어질 브랜드의 로고 디자인에 있어 기초 자료로 사용되기를 기대한다.
Abstract
Background Since popularization of golf in the late 1990s, the golf industry and the number of golfers has been steadily growing. Also, during COVID-19, the demand for outdoor activities increased rapidly, contributing to the rapid growth of the golf industry and the diversification of the golf population. In particular, the Korean golf apparel brand has shown active growth as the number one global market share of golf apparel. This preliminary study provides an analysis of the logo designs of the top 30 golf apparel brands in the Korean market and can serve as a reference point for those creating or redesigning apparel brand logos. Methods A literature review was conducted to establish an understanding of the golf industry, golf apparel, and brand and logo design. Logos for the top 30 golf apparel brands were selected for analysis. The logo classification system of Michael Evamy’s book called Logo was used to analyze the shape and font characterisrics of logos, and the color characteristics were analyzed using the I.R.I color image scale and adjective image scale. Result Most of the logo designs used both symbol mark and wordmark at the same time, and second, the form of wordmark was more frequently used. Third, wordmark designs were often in capital letters, sans-selif font, and regular thickness, non-italicised font. Lastly, logos were predominately monochromatic and frequently used black. Conclusion This study is expected to identify the characteristics of brand logo designs that are currently highly preferred in the growing golf wear market and use them as basic data for logo designs that need to be redesigned in the future or for newly created brands.
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