TV드라마 협찬의상의 PPL(Product Placement)광고효과 -청소년기 여학생을 중심으로-
PPL Effect of Clothing Sponsorship in TV Drama -Focused on Adolescent Female Students-
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Abstract
The purpose of this study was to investigate PPL(product placement) effect of apparel sponsorship in TVdrama to adolescent female students. PPL effect was investigated in terms of brand recall, brand attitude, and purchaseof 270 middle schol girls and 260 high schol girls in Pusan. Cronbach's alpha, T-Test, frequency, and ANOVA test wereused to conduct the data analysis on 524 out of 530 questionnaires. The result showed no difference in PL effect betwenmiddle school students and high school students. Students shopping with friends or relatives showed higher brand atti-tude or purchase intention than ones shopping alone. The students watching 1-2 hours showed significantly higher brandrecall, cognitive brand attitude, emotional brand attitude and purchase intention than other students watching TV dramalonger. Implications for results and marketing strategies for PPL targeting adolescent students were discused.
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